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브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고 브랜드 자산을 강화 또는 활용할 수 있는 전략을 마련할 수 있다.금강기획 마케팅전략연구소는 D. Aaker교수의 브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드
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브랜드 가치가 폭락하는 비현실적인 가치를 초래할 수도 있는데 이를 반영하기 어려우며, 브랜드 자산의 중심이라고 할 수 있는 소비자를 고려하지 않았다는 단점을 지닌다(김정현, 2002a).
한편 소비자 관점에서 브랜드 자산을 측정하는 방법
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브랜드 자산과 준사회적 상호작용, 한국지역언론학회 Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)
Ⅱ. 신문브랜드자산(신문상표자산)
Ⅲ. 사이버브랜드자산(사이버상표자산)
1. 사이버 브랜드자산의 정의
2. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존
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Brand Identity) ············
(1) 브랜드 아이덴티티의 구조 ····················
(2) 브랜드 아이덴티티의 4가지 관점 ···············
5. 브랜드 자산 가치 상승 ····················
6. 브랜드자산 구축의 성공사
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브랜드 자산의 정의
2. 브랜드 자산의 관리
1) 브랜드인지도( Brand Awareness )의 관리
(1) 브랜드 인지도의 중요성
(2) 브랜드 인지도의 전략
2) 브랜드 연상(브랜드 이미지)관리
(1) 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성
(2) 브랜드 연상의 유형
①
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구축하라
8. 판매에 나서라
9. 쿨함을 잃지 마라
10. 악당을 매도하라
11. 리더들을 정비하라
12. 미래를 창조하라
첫째, 고객의 아이콘이 될 수 있는 아이코닉 디자인 제품의 개발
둘째, 고객의 충성도를 높이는 창조적 마케팅
셋째, 사용
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브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드는 기업과 소비자를 연결시키는 커뮤니케이션의 매개체일 뿐 아니라 경쟁사와의 차별화 요인이 되기 때문에 지속적인 경쟁우위 확보를 위해서는 체계적인 브랜드 자산(Brand Equity)의 구축 및 관리가 필요
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산할 수 있다.
MacLachlan과 Mulhern(1990)은 컨조인트 분석법을 이용하여 `선글라스\'의 상표자산을 측정하였다. 선글라스의 7가지 주요 속성 중 상표의 상대적 가치를 밝히면서, 상표가치를 화폐단위로 나타내는 방법을 제시하였다. 분석결과는 유
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브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로 / 광고연구
○ 김재일(2001) / 인터넷마케팅 / 서울: 박영사
○ 김주호(1999) / 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향분
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브랜드 자산 요소의 관계에 관한 연구, 한양대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 의미
Ⅲ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Aware
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