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브랜드 이미지가 떨어질 수 있는 문제를 해결해야겠다. 그리고 카피 제품이 Ⅰ. 기업소개
1. 회사소개
2. 경영이념
3. 회사연혁
4. 매출액 및 수출액
5. 제품소개
Ⅱ. 브랜드 자산 확보 전략
1. 브랜드 네이밍
2. 글로벌
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브랜드자산관리(상표자산관리)
브랜드는 기업과 소비자를 연결시키는 커뮤니케이션의 매개체일 뿐 아니라 경쟁사와의 차별화 요인이 되기 때문에 지속적인 경쟁우위 확보를 위해서는 체계적인 브랜드 자산(Brand Equity)의 구축 및 관리가 필요
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브랜드자산을 구축할 수 있을 것이다. 소비자의 입장에서 구축된 브랜드자산을 파악하여 이와 유사성이 높은 상표확장 제품을 선정함으로써 적은 비용으로 성공적인 확장상표를 출시할 수 있을 것이다. 우리나라 기업들이 해외시장에서 특
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브랜드에 대한 지속적인 이용(구매) 행동을 보이며, 점차 구매량을 증가시키는 경향이 있기 때문이다. Keller(2001)는 브랜드자산 구축의 마지막 단계를 ‘소비자-브랜드 일치성(consumer-brand resonance)’에 있다고 보았으며, 이는 ‘브랜드-고객 관
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브랜드 자산의 개념 :
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등)
(2) 브랜드자산 관리의 중요성 :
1) 경쟁상표와의 차별성 확보 어려움.
2) 높
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확보
4. 협력 회사의 파트너화
5. AS를 중심으로한 서비스의 Quality의 상향
제 6장 요약 및 결론
참고문헌
부 록
<표 목 차>
<표2-1> 건설회사 아파트 브랜드 현황
<표2-2> 아파트 브랜드의 시대별 변천과정
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브랜드 자산의 가치 측정 및 전략적 활용” 마케팅 전략 연구소, 1999
금강기획, “광고인을 위한 브랜드 지식” 마케팅 전략 연구소, 1998
경남발전연구원, 지능형 홈 네트워크 산업클러스터 조성방안, 2005. 10.
김동석, “신도시 아파트 사업을
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브랜드 전략에 관한 연구, 이화여자 대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2002
-David A. Aaker. 브랜드 자산의 전략적 관리, 마케팅커뮤니케이션역, 박영사, 1994
-매일경제, 미니홈피 따라해 보세요, 2004.10.18
-문준연, 마케팅, 청목, 2000
-번트 H. 슈미
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브랜드화 연구』제주발전연구원 정책연구보고서.
제주발전연구원. 2008.『Jeju Water Vision 2030 수립을 위한 기초연구』제주발전연구원 정책연구보고서.
제주특별자치도삼성경제연구소. 2008.『제주특별자치도 물산업 육성전략』.
지방공기업경
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확보된 자금을 신규사업 확대보다는 기업의 브랜드강화 나 고객서비스 등의 마케팅비용에 상당부분 투자할 것으로 보이며 이외에도 M & A 이나 아웃소싱을 통한 기업경쟁력강화와 비용절감 등의 마케팅전략도 함께 병행될 것으로 보인다.
이
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확보로 만들 수 있는 전략들을 펼쳐나가겠습니다. 이러한 저의 미래 고객 확보 전략들이 교보증권에서 최대 고객네트워크를 보유한 직원이 되게 할 것이라고 확신합니다. [교보증권 2014 자기소개서 자소서]
1. 성장과정
*이성적이면서
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자산 확보지역의 특성과 이야기를 담은 콘텐츠를 지속적으로 발굴하고 축적함으로써, 지역 고유의 문화브랜드와 정체성이 강화될 것입니다.
- 지속 가능한 민관 거버넌스 체계 확립다양한 주체가 함께 참여하고 소통하는 문화정책 거버넌스
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확보됩니다.
3) 지역 정체성 확립 및 문화브랜드 형성지역 고유의 역사와 자산을 반영한 콘텐츠 개발을 통해 지역의 정체성이 공고해지고, 지역 문화브랜드로서의 경쟁력을 갖추게 됩니다.
4) 문화복지 실현 및 사회통합 촉진소외계층 대상 프
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중요한 자산이 될 것입니다.
5) 두산전자의 마케팅에서 가장 중요한 과제는 무엇이라고 생각합니까?
글로벌 시장에서의 차별화된 경쟁력 확보라고 생각합니다. 전자소재 시장은 경쟁이 치열하기 때문에 기술력뿐 아니라 브랜드 가치와 고객
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확보
●업계 최고의 자본력 확충
●업무처리의 전산화를 통한 효율성
●자산관리를 통한 수입원 다변화
2. WEAKNESS
●전문인력관리시스템 미흡
●산업은행과의 매각설로 인한 증시 불안
●과거 ‘대우’ 브랜드에 대한 신뢰도 낮음
●기업영
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