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조사 .연구
Communication 목표
기존 제품의 문제점
기회의 발견
Brand 운영 전략
Communication 전략
전략과제 도출
전략과제
광고목표
Target
Target 개념의 변화
Target - Profile
Generation B의 방향
Positioning
Concept 전개
Creative 전략
Media Strategy
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전략
(6) 20~30대 여성에게 속효성으로 포지셔닝 하기 위한 기타 프로모션 전략
(7) 속효성 이미지를 극대화하기 위한 키워드 제안
(8) 20~30대 대표여성 Speed Penzal 프로모션 전략
1) Recognition 단계
2) Experience 단계
3) Communication 단계
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Brand Image
소비자의 연상작용에 의해 형성된 브랜드에 대한 전체적인 인상의 집합
▶ RESULT, OUTPUT
-----> 이 부분을 넓히는 활동 = Brand Management
** Brand Strategy ---- 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 전략은 브랜드 Comm.을 통해 표출됨
브랜드 Comm. :
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세대의 디지털 문화에 대한 관심증대
위협(T)
- 타경쟁사의 모방
- 소비자들이 저가 PC 선호
- 시장의 감소 1. 문제분석 및 해결과제 도출
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행(IMC Approach)
4. 커뮤니케이션 기대효과
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Brand 자산 확립
3단계 현재 우리의 위치
3위는 어떤 전략
현재 시장의 상황
현재 과제
지금까지의 커뮤니케이션 전략 평가는
Communication 목표
Communication 전략의 전제
Communication 전략
Target
고객은 현재 우리 브랜드를 어
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브랜드전략 사례
제1절 감각마케팅 브랜드전략 사례 - 노키아(Nokia)
1. 회사 및 브랜드 개요
2. 감각적 마케팅 전략
제2절 감성마케팅 브랜드전략 사례- 싸이월드
1. 회사 및 브랜드 개요
2. 감성마케팅을 이용한 싸이월드의 전략
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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브랜드 이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구", 한국외대 대학원 신문방송 학과 박사학위논문.
[10] Arjun Chaudhuri, "The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty", Journal of Marketing, Vol. 65, 81-93 2001
[11] David. Aaker
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전략, 삼성경제연구소, 2002
양윤, 성충모. 영화에서의 PPL 광고효과의 측정, {광고연구}, 2001
전용선. ‘삼성전자 애니콜 매트릭스 프로모션’, {제일커뮤니케이션즈}, 2003
한충민. 문화마케팅문화브랜드’, 마케팅, 1998
황용철, 마케팅 커뮤니케
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전략은 조리사의 기술과 기능, 사랑과 정성이 깃든 마음으로서의 메뉴를 만들고, 고객에 맞는 서비스를 구사하는 홀 종사원의 서비스 정신과 기능이 제공되어지는 외식경영전략, 충성고객, 단골고객, 신규고객 등에 따른 마케팅전략을 지속
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브랜드 전략 담당자로서의 역할은 단순히 판매 수치와 매출을 높이는 것을 넘어, 소비자와의 신뢰를 구축하고 브랜드의 정체성을 강화하는 것입니다. 삼양내츄럴스의 가치와 미션이 소비자에게 잘 전달될 수 있도록 차별화된 커뮤니케이션
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브랜드 커뮤니케이션, 그리고 내부 역량 강화를 모두 아우르는 통합 전략이 필요합니다. 이러한 비전과 전략을 통해 KB손해보험 브랜드가 고객의 신뢰와 선택 받는 선도적인 보험사로 지속적으로 발전해 나가도록 기여하겠습니다. KB손해
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브랜드에 대한 신뢰를 높이고, 지속적으로 사랑받는 이유라고 생각합니다. 이러한 고객 관점을 기반으로 한 커뮤니케이션과 마케팅 전략은 저에게 큰 영감을 주었고, 저도 이러한 일에 기여하고 싶다는 마음이 커지게 되었습 1.지원 동기
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브랜드전략팀에서 어떤 기여를 할 수 있는지 구체적으로 기술해 주세요.
2. 헬스케어 분야에서 브랜드 전략 수립 및 실행 경험이 있다면 사례와 함께 설명해 주세요.
3. 팀워크와 커뮤니케이션 능력을 발휘하여 브랜드 전략 업무를 수행했
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. 이렇게 투명하고 솔직한 커뮤니케이션은 팀원 간의 신뢰를 쌓는 밑바탕이 되며, 공동의 목표를 향해 힘을 모으게 만듭니다. 한화생명의 브랜드전략에서 이러한 협업 경험을 바탕으로 다양한 아이디어를 적극적으로 제시하는 동시에, 다른
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