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브랜드 1위로 한국이 나왔습니다. 그 점을 착안해서 한류마케팅을 본격적으로 전개를 한 것입니다. 그래서 이런 일련의 캠페인을 통해 지표에서 보시는 바와 같이 Top of Mind, 비보조, 보조, 호감도 지수가 모두 상승하고 있습니다.
이 도표는 경
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배경에 따라 질적 차별화가 이루어지는 긍정적 효과 1. 새로운 브랜드 아이덴티티
2. 아이덴티티 강화 위한 COMM 전략
(슬로건, 광고캠페인, 광고운영전략)
3. 아이덴티티 강화 위한 세부 운영 방안
4. 아이덴티티 강화 위한 사내 캠페인
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브랜드 이상을 사례 1 : 삼성, B2C에서 B2B로의 브랜드 레버리징(Leveraging)
* 사례 2 : 현대자동차, 브랜드 혁신 New Thinking New Possibilities
* 사례 3 : 유니레버 Dove의 Real Beauty 글로벌 마케팅 캠페인
* 사례 4 : IBM, 브랜드 위기의 순간,
Comm
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단어의 어원
4. 광고캠페인 시작전 상황
5. “The original curiously strong peppermint”
6. 광고캠페인 목적지표
7. Target audience
8. Creative strategy
9. Other communication program
10. Media strategy
11. Altoids.com
12. TV CF
13. Result
14. Quirky problem
15. 성공비결
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Background
- 다양한 비즈니스 : 제품, 테크놀러지, 솔루션, 서비스
- 폭넓은 고객 : 기업고객에서 소비자까지
- 방대한 조직 : HP 하나의 이름에 3개 회사 -Background
-Mesage from CEO 칼리회장의 이야기
-캠페인 구성도
-브랜드캠페인
HP에 대한
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