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브랜드 포트폴리오.확장.재활성화 전략
Brand Portfolio Management
□ Brand Portfolio는 소비자의 구매 결정에 어떤 역할을 하는 모든 브랜드들을 포함. 한 기업에 의해 소유되는 브랜드의 구성원을 제한하지 않음
델 컴퓨터의 브랜드 포트폴
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브랜드를 퇴출시킬수도 있겠지만 우후죽순 닥치는대로 급한 마음에 브랜드를 만들고 나서 차후에 다시 브랜드의 재포지셔닝이나 구조조정을 하는 것보다는 미리 포트폴리오식의 구성을 하고 기업의 대표전략 브랜드와 상대기업에 맞대응
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브랜드(Endorsing Brand), 소스브랜드(Source Brand), 엄브렐라브랜드(Umbrella Brand) 등으로 활용될 수 있을 뿐 아니라 가장 광범위하면서도 강력하게 레버지징(Leveraging)할 수 있는 거대 자산이다.
2. 기업의 브랜드포트폴리오 전략 수립 : 브랜드 계층구
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브랜드관리 모델
< 그림 > Marketing Frame
마케팅 전략 : 시장 세분화 전략
마케팅 믹스 전술
브랜드
Brand Management
Management Framework
전략적 브랜드 관리 : Business Strategy
전략적 브랜드 관리 : Individual Branding
Brand System
Brand Portfolio
Brand
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브랜드와의 경쟁우위를 위해 플러스마이너스의 제품믹스의 확장, 제품계열의 확장을 시도해 볼 수 있다. 즉, '플러스마이너스 레몬향' 혹은 '플러스마이너스 껌'과 같은 브랜드포트폴리오나 브랜드확장전략으로 브랜드의 수를 늘려 소매점포
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전략의 분석
1. 한국 IT 산업의 현황
(1) 국내 설비투자 추이
(2) 국내 제조업체의 해외투자 추이
(3) 기술개발동향
(4) 시장점유율 추이
2. 한국기업의 생산전략
(1) D램 품목 날로 다양화,「포트폴리오」생산전략 -
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전략에 관한 실증연구, 건국대학교
김영길(2002), 해태음료 시장 동향, 한국포장협회
박성호(2009), 한국 음료기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구, 경희대학교
박효진(2007), 웰빙 음료제품의 브랜드포트폴리오 시각이미지에 관한 연구, 성균
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1. 아디다스 분석
● STP 분석
2. 아디다스의 성공전략
● 글로벌화(아웃소싱, 브랜드포트폴리오)
● M&A 전략(리복)
● 스포츠 마케팅
● 성공사례
3. 경쟁상대 분석(나이키)
■ 결론
- 아디다스의 미래방향
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브랜드 포트폴리오 전략 - 데이비드 아커, 이상민 역, 비즈니스북스, 2004
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars. 2004
로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다 - 김현미, 신동아, 2004
中, 시장진출 성공 키워드 - 비즈넷 타임즈, 2004
인
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전략
2. 문화마케팅 전략
3. 연계 마케팅 전략
4. 유통채널로서의 확고한 입지 구축
5. 기업의 내부적 역량 강화
6. 준거집단을 활용한 마케팅 전략
7. 공간 마케팅 전략
8. IT전략
9.브랜드 포트폴리오 전략
10.장인과 디자이너
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