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ESSE를 필두로 초슬림형 담배 시장을 리드하고 있는 KT&G
그러나 20-30대 시장에서 초슬림형 시장 자체가 약세를 보임
건강을 테마로 한 속성과 이미지 편익을 반영한 브랜드 전략이 독보적 성공의 요인 시장 분석
소비자 분석
전략 방
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Brand Analysis
> 브랜드 분석 및 경쟁브랜드와의 비교
Part2: Brand Analysis - 기존 Segmentation& Targeting
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≪ 표 ≫
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프로스펙스는 나이키(전
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(1/2) : Product & Price
4. 명품브랜드의 마케팅 벤치마킹 & 트랜드
1) 현대 모든 산업분야에서 Luxury 시장의 중요성 증가
2) 스토리가 있는 브랜드 이미지 구축과 커뮤니케이션
3) 상향구매 전략과 상승욕구 자극
4) 4대 명품그룹소속 브랜드
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브랜드 캐릭터
‘깨끗하고 청량한 이미지’
얼굴 – 건강한 치아
헤어 – 2080의 특징인 줄무늬 치약
파란색 디자인 – 깨끗하고 청량한 이미지
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브랜드 전략
<브랜드 확장>
덴탈크리닉 2080 치실
덴탈크리닉 20
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신 인사 관리 사례분석
고용 브랜드 전략
국내 주요 그룹사를 떠올렸을 때
생각나는 외모와 옷차림
≪ 표 - 그림 파일 ≫
≪ 그 림 ≫
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Interbrew 기업 전략 - 글로벌
글로벌 브랜드 확립의 필요성 인지
소비자들의 다양성 추구, 가격의 다변화 추구
소비자 세분화에서 middle income segment의 비용 증가
프리미엄 맥주와 저가의 맥주 수요 발달 예상
맥주 비즈니스의 국제화
글로
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브랜드전략
1) Enclean`브랜드의 탄생배경
2) Enclean`의 성장과정
3) 향후계획
4. 표적시장 및 위상정립
1) 표적시장
2) 위상정립
5. 마케팅 믹스전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
6. 성과 및 향후계획
1) 성과평가
2) 앞으로의 계획
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브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 환경분석 - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 분석 - 한국패션시장, 한국소비자 특징 분석
『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOT분석, STP분석, 4P MIX 전략분석
2】
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브랜드를 획득할 수 있다.
브랜드 확장 전략
새로운 제품 범주 안에서 신규로 또는 개량 제품을 추가로 출시하는 경우 이미 성공한 기존 브랜드명을 사용하는 전략 대안을 브랜드 확장brand extension 전략이라고 한다. 이미 소비자들에게 인지도
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브랜드 메시지 이해 수준을 벗어나 제품 경험이 가능.
또한 경품 지급 후 체험 후기를 올리도록 하여 SNS 사용으로 WOM 효과 발생.
IMC전략/Popup Store
기대효과
강남, 종로, 여의도 등 직장인 상권에 Go Walk 제품을 실제로 신어보고 여러 상황에
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