|
사업 다각
3. Global 기업으로서의 노력
(1)글로벌 멀티 브랜드 전략 (Global Multi Brand st.)
(2) Global [SHISEIDO]를 위한 기본정책
(3) 지속적인 R&D - GRACEFUL AGEING
(4) 글로벌화와 현지화의 조화
< 미국 case >
< 프랑스 case >
4. 시세이도
|
|
|
이미지는 긍정적인 편이므로 브랜드 컨셉을 잘 어필 할 수 있는 매장 이미지를 구축하여 소비자들에게 강렬한 연상을 유도하는 것이 필요하다. 또한 합리적인 가격이라는 것을 내세워 재구매를 유도하고 충성도를 높이는 것이 필요하다.
<
|
|
|
브랜드명으로 사용되고 있지만, 각각의 브
랜드명은 동일한 상징적 의미를 전달하고 있다.
8. 글로벌 브랜드 관리
여러 브랜드들을 거느리고 있는 국제 기업들은 글로벌 브랜드가 되기 위한 다음의
3가지 조건을 충족시키는 제품군이나 브랜
|
|
|
브랜드이미지를 구축하는 동시에 적절한 제품전략을 통해 제품의 경쟁우위를 달성해야 한다.
기업과 사업의 동반 성장에 유리한 조직구조를 구축하는 것도 매우 중요하다.
기업의 조직구조는 현지반응과 글로벌 통합을 상호 결합시킴으로써
|
|
|
사가 나타날 때 당황하게 된다.(일례로 델타 항공사를 찾기 위해 www.delta.com을 입력하면, 전혀 다른 회사가 나온다.)
톰슨 앤 톰슨 사는 고객의 온라인 상표를 확보하고 보호하는 서비스를 제공하는 네임스테이크컴(www.namestake.com)이란 서비스를
|
|
|
사로잡았는지를 알아보았다. 각 기업이 판매를 목표로 한 지역의 원주민 문화를 이해하고 이에 따른 맞춤 제품을 제작, 판매, 서비스를 제공함으로써 글로벌 브랜드 발돋움 하는 것을 보았다. 또한 신문지면, TV 광고를 통해 브랜드 이미지를
|
|
|
사가 다른 테이크아웃 커피 전문점에 비해 절대적 우위를 차지하고 있는 부분이다. 스타벅스사의 브랜드 자산이 급성장하게 된 요인 중 하나로서, 직원들에 대한 철저한 교육을 통해 고객 서비스에서 탁월한 이미지를 유지했다는 점을 들 수
|
|
|
사업이 정체 되어가고 있습니다. 그리고 고객이 20세 전후로 고객 층이 한정 되어 있는 것이 약점으로 꼽을 수 있습니다.
기회: m&a를 통한 유통체널의 확장을 꼽을 수 있습니다. 또한 저 유가 제품의 출시 등 브랜드 이미지 개선을 뽑을 수 있
|
|
|
브랜드의 콜라보레이션 사례 연구 - 김민정, 박은경, 한국 패션 디자인학회, 2008
Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
유니크로 방식 - 나기노 준
|
|
|
사 조직도
Ⅴ. Brand Positioning
Ⅵ. Review of Current Marketing Mix
(상품, 가격, 판촉, 광고, 서비스, 판매원, 관리, 글로벌 마케팅 등)
1). Merchandise Strategy
상품 개발 (R&D) 전략
상품 구성 전략
2). Pricing Strategy
아이템별 가격대
|
|
메뉴펼치기
