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브랜드의 개념
1. 브랜드의 어원
2. 브랜드의 학문적 정의
1) D.A. Aaker
2) A.M.A(미국 마켓팅 학회)
3) 우리나라의 상표법
3. 종합적 개념
Ⅲ. 브랜드의 중요성
Ⅳ. 브랜드의 역할
Ⅴ. 브랜드 확장의 정의
Ⅵ. 브랜드 확장의 긍정적, 부
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브랜드가 제품브랜드로 확장 시 소비자의 기대태도에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 韓國外國語大學校 經營大學院, 2008. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T11405178
2) 황미애. \"국내 식품배송 O2O 기업의 성공요인에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 숙
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브랜드 세계화 / 21세기 북스. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 구분
1. 내셔널 브랜드(National Brand; NB)
2. 프라이베트 브랜드(Private Brand; PB)
3. 프라이베트 내쇼널 브랜드(Private National Brand; PNB)
Ⅲ. 브랜드의 기능
1. 본질적 기능
1) 자타 상품의
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브랜드별로 판매되는 제품들의 숫자와 유형을 보여주는 것으로, 이와 관련된 중요한 의사 결정 사항은 브랜드 확장 전략이다. 브랜드 확장(Brand Extension)이란 기존 브랜드 이름을 그 기업의 신제품에도 적용하는 것으로, 미국의 경우 한 해에
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브랜드 로얄티를 이용한 브랜드 확장
⑤ 전문적 기술에 바탕한 브랜드 확장
⑥ 브랜드가 소유하고 있는 편익, 속성 그리고 특징 등을 이용한 확장
⑦ 디자인이나 어떤 민족적, 종교적, 문화적인 이미지를 이용한 브랜드 확장 유형
⑧기타
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브랜드 확장전략 - 직접적 서브전략
브랜드 개념의 핵심요소는 변하지 않고 주변적 요소가 변화할 경우에 기존의 브랜드 개념을 조정하는 것이다. 따라서 기존브랜드와 관련된 시너지의 이점을 그대로 이용할 수 있다. 또한 이 전략은 과도
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브렌드 파워(K-BPI).
마케팅커뮤니케이션 연구회 (1992) / 브랜드 자산의 전략적 관리 / 나남.
신현암, 가원, 김은환 (2000) / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 삼성경제 연구소.
권숙희 (1997) / 브랜드 자산과 브랜드 확장에 관한 고찰 / 대구효성가톨릭
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Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany) 제1장 서론
제2장 아파트 브랜드 특성
제1절 브랜드의 개념
제2절 아파트 브랜드 이미지 업 전략
제3장 아파트 브랜드의
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브랜드 차별화를 가져올 수 있다. 브랜드의 핵심영역이나 역량이 많으면 많을수록 브랜드의 정체성이 희석된다.
특히 우리나라의 재벌기업들이나 중견기업들은 무역, 금융, 전자, 건설, 자동차, 생활용품 등 광범위한 사업영역을 갖고 있다.
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유형
3. 관련 이론
1) 혼동이론
2) 희석(dilution)이론
4. 현행법
1) 상표법
2) 부정경쟁방지법
Ⅸ. 상표의 상표자산
Ⅹ. 상표의 고려상표군
1. 고려 상표군의 형성
2. 고려 상표군의 개념
3. 고려 상표군의 형성과정
4. 고려 상표군의 구성(
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