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Brand Identity
자일리톨 단독 브랜드 약 45% 껌 시장 점유
정부 규제 : 낮음
초기 투자비용
해태제과 유형자산 기초가액 x 껌 매출액 비율 = 423억
사탕, 초콜렛, 비스켓, 커피 등 다양한 대체제가 존재
대체재의 질 :고급스런 제품도 있으나
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브랜드 고급화, 경쟁 기업들간 경쟁에 주력해야 할 것이다.
Ⅲ. 결론
■ 국내시장에 국내기업이 진출했을 때 장점과 개선방안
<장점>
- 한국시장의 특성을 잘 알기 때문에 그만큼 소비자의 기호에 맞는 상품의 질이나 종류를 향상.
국내기
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브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드 확장이나 브랜드 퇴출, 신규 브랜드 출시, 브랜드 리뉴얼 등의 브랜드 전략을 수립할 수 있는 것이다. 마구잡이식의 브랜드 관리를 지양하고, 체계적인 브랜드 관리를 지향하는 브랜드 포트폴리오 개념
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브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드 확장이나 브랜드 퇴출, 신규 브랜드 출시, 브랜드 리뉴얼 등의 브랜드 전략을 수립할 수 있는 것이다. 마구잡이식의 브랜드 관리를 지양하고, 체계적인 브랜드 관리를 지향하는 브랜드 포트폴리오 개념
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브랜드 포트폴리오를 구성하여 브랜드 확장이나 브랜드 퇴출, 신규 브랜드 출시, 브랜드 리뉴얼 등의 브랜드 전략을 수립할 수 있는 것이다. 마구잡이식의 브랜드 관리를 지양하고, 체계적인 브랜드 관리를 지향하는 브랜드 포트폴리오 개념
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브랜드 이미지에 영향을 미쳐 장기적으로도 ‘신선하고 새로운 브랜드’ 라는 이미지를 통해 판매율을 높일 수 있는 효과 1. SPA브랜드 정의 및 2011 SPA 브랜드의 현황
2. Fast Fashion 정의 및 요소
3. Fast Fashion 장점
4. Fast Fashion 한계
5.
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브랜드 확장의 필요성
일본소비자조사 결과로 진로의 인지도가 90%에 달하는 것으로 나타나 있다는 것은 앞에서도 언급했다. 하지만 지금까지 진로는 진로 소주 외에는 일본 소비자들의 인식에 뚜렷이 남는 별다른 제품을 선보이지 못했다.
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유형자산 확장을 통해 기업 가치를 증대시키던 산업사회에서 지식
경영이 중요해지는 정보화, 지식기반의 사회로 탈바꿈함에 따라 브랜드와 같은 무형자산에 관한 관심이 높아지고 있다. 강력한 기업브랜드를 보유한 기업은 그로부터 엄청
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합니다. 예를 들어, 라이브 공연, 팝업 전시, 테마파크와의 협업 등 다양한 활동을 통해 쇼핑 외에도 방문할 이유를 제공할 수 있습니다. 1. 신문 기사
2. 프리미엄 아울렛이란?
3. 프리미엄 아울렛의 장/단점
4. 나아가야 할 방향
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브랜드 확장 전략을 취하는 경향이 있다. 특히 최근 패션 잡화, 자동차 등과 같은 전통적 명품업체가 이러한 전략을 적극 활용하고 있다. 하지만 지나친 가격대 확장 전략은 브랜드 가치를 손상시킬 위험이 있음을 명심해야 한다. 특히 명품업
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