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브랜드 명성 및 구매의도에 미치는 영향, 가천대학교 대학원 논문, 2013. 1. 소셜커머스란?
2. 소셜커머스의 유형
1) 소셜 링크형
2) 소셜웹형
3) 오프라인 연동형
4) 공동구매형
5) 기타
3. 소셜커머스의 특성
1) 명성
2) 경제성
3) 서비
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브랜드 개념 확장
- 에르메스는 승마용품에서부터 마차, 헬기까지 탈것들에 관련된 제품 라인을 가지고 있다. 여기서 좀 더 나아가 사람이 머무르는 공간이라는 관점에서 브랜드를 주거 공간에 관련한 개념으로 확장한다면 ‘아트 오브 리빙
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브랜드의 정의
브랜드란, 어떤 판매자의 제품과 서비스의 동일성을 나타내고 경쟁자들의 제품과 서비스로부터 차별화하기 위한 이름, 문구, 상징 등
“글로벌 브랜드”란?
글로벌 브랜드”란, 브랜드의 정의에서 확장된 개념으로, 복수지
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무형자산에 대한 투자를 성과평가에 적극 반영해야 할 것이다. 1. 유형자산과 무형자산
2. 무형자산의 중요성
3. 무형자산이 기업경영에 미치는 영향
4. 무형자산을 성공적으로 활용한 기업사례
5. 무형자산의 축적방법과 중요성
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Old-Luxury Brand Extensions 유형으로 전통적인 브랜드가 확장하여 상대적으로 저가인 세컨 브랜드를 런칭하는 것을 말함. Georgio Armani의 세컨 브랜드인 Emporio Armani의 브랜드 컨셉을 연상하면 이해가 빠를 것이다. 캐논 역시 전문가들의 전유물로만
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브랜드 확장이 영화 흥행 성과에 미치는 영향: 브랜드 확장 영화 유형, 시간적 거리, 브랜드 확장 수, 적합성 요인을 중심으로, 성균관대학교 대학원 박사학위논문, 2020. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대
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브랜드는 모두 A~Z중 한 알파벳이 사용될 것이다. 기존의 마케팅 방식과 연관성 있는 브랜드 확장은 비용을 절약하고, 소비자에게 친근하게 다가갈 수 있다는 장점이 있다.
맺음말
현대카드는 2001년 카드의 조상인 다이너스카드클럽을 인수하
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개념은 확장되었다. 단순히 브랜드의 이름을 알리는 것을 넘어 브랜드에 접하는 모든 고객의 경험을 기획하고 계획하는 것이 브랜딩이다. 즉, 고객의 입장에서 생각하며 고객이 경험할 브랜드의 모든 순간에 그들의 니즈를 반영한 다양한 프
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Brand Equity)를 고려할 필요가 있을 것이다.
1. Brand Identity(브랜드 정체성 개발) : ‘Creative’로 대변되는 브랜드 아이덴티티를 보다 강화하기 위하여 컨텐츠를 비롯한 소비자 경험과 가치를 증대하여 보다 깊고 광범위한 브랜드 인지도 향상을
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브랜드의 첫 번째 조건으로 ‘좋은 상품’을 계속해서 강조하고 있다.
한편 이 책에서는 브랜드가디언의 역할에 대해 긍정적인 측면만을 이야기하고 있지만, 원작의 권리를 가진 사람은 확장된 상품들이 원작을 훼손하지 않는 범위 내에서
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