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제품을 만들어서 높은 가격을 받고, 브랜드를 키우며, 고객의 수가 증가하고 이는 결국 판매량이 늘어난다. 기업을 효율적으로 운영하여 원가를 낮춘다. 요약컨대, 기업이윤 증대의 3요소는 제품선도력(product leadership),고객친화력(consumer intimac
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브랜드의 제품 라인을 확장하는 것입니다. 예를 들어, 특정 음료 브랜드가 새로운 맛이나 패키징으로 같은 카테고리의 제품을 출시하는 경우입니다. 이는 소비자에게 선택의 폭을 넓히고, 기존 소비자층의 충성도를 강화하는 데 효과적입니
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확장 브랜드의 정합성, 마지막으로 경쟁 상황 등을 고려하여 브랜드 확장 여부를 결정하여야 할 것이다.
6절. 라인브랜드
특정 제품 범주 내에서 단일 브랜드 하에 생산되던 기존의 제품유형을 다양화 함으로써 소비자들에게 선택의 폭을 넓
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브랜드 확장의 성공 전략』, 도서출판 새로움, 2021
김민정, 「브랜드 신뢰와 소비자 행동의 관계에 관한 연구」, 한국마케팅학회지, 2020
정희선, 「브랜드 확장의 성공 요인: 국내 사례를 중심으로」, 소비자학연구, 2022 1. 서론
2. 브랜드
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라인 확장이란?
기존 브랜드를 사용하지만
이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시
기 업
기존제품의 과다 경쟁
새로운 시장 공략
경영의 효율화
소비자
제품 탐색의 시간단축
브랜드신뢰도 이용
제품선택의 용이성
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선정 이유
■ 고객 인지도, 고객 만족도에서 경쟁우위
■ 브랜드 확장 전략의 좋은 예
■ 타 브랜드 대비 다양한 제품 라인 보유
2. 브랜드명 전략
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2.1. 기업 브랜드명 전략
■ 모든
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선점하게 될 No.1이라는 뜻으로 세계 최고의 모터스포츠인 \"F1\"처럼 최고급 시장에 도전하겠다는 의지를 나타낸 프로젝트이다.
8. 브랜드 확장의 새로운 방안들
부가형 브랜드 전략 (Sub-Branding)
성분과의 공동브랜딩 전략 (Ingredient Cobranding)
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브랜드 수식어에 따른 플라시보 효과가 라인 확장에 미치는 영향연구』, 한국외국어대학교 대학원 석사논문.
반헌장, “기업 이미지가 고객만족, 구전 의도에 미치는 영향,” 배재대학교대학원, 석사학위논문, 2011.
김남모 (2014), 기업이미지
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브랜드 확장에 부정적인 반응을 보이는 반면, 추상적인 제품 속성에 근거한 브랜드 확장에 긍정적인 반응을 보인다 - 과 일치한다.
4). Broniarczyk 와 Alba의 연구 (1994)
이 연구에서는 브랜드 확장의 평가에 있어서 특정한 브랜드 연상(brand-specific
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브랜드는 평범한 브랜드보다 더 넓게 확장될 수 있으나 두 경우 모두 브랜드 확장에 한계가 있다.
④ 하나의 제품군에서 해당 제품군을 대표하는 제품의 원형처럼 여겨지는 브랜드는 다른 제품군으로 확장되기 어렵다.
⑤ 확장 시 가장 효과
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