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Brand Intangibles / Value Chain
2) Relationship Marketing
Mass Customization / Aftermarketing / Loyalty Programs
3. Pricing strategy
1) Consumer Price Perception
2) Setting Prices to Build Brand Equity
Value Pricing / Everyday Low Pricing
4. Channel Strategy
1) Channel Desi
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제품 패키지를 차별화하였다. 아울러 철저한 소비자 조사를 통해서 각 국가 별로 선호하는 색상으로 포장하였다.
경영진들의 해외진출에 대한 강력한 의지와 바이어들의 신뢰가 바탕이 되었으며, 한 번 개척한 시장은 절대 놓치지 않는다는
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라인을 확장하는 것은 점진적, 꾸준히 진행해 나가야할 과제이다. 마지막으로 막대한 재정적 서포트가 필요한 로드샵 오픈은 장기적인 계획 속에서 이루어져야 할 것이다.
<목차>
주제 선정 이유
본격적 프로젝트
Ⅰ. Where are we now ?
1. seg
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(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 구찌 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 구찌 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 향후전략제언
(1) 브랜드 확장전략 제언
(2) 20대 공략 마케팅 제언
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브랜드선정 이유와 조사방법
2. 해지스 HAZZYS 브랜드분석
-LG패션 (LF) Company vision
-해지스 Brand history
-Brand Name & Image
-해지스 Brand Positioning
3. 외부환경분석
1)Hazzys 해지스
-Brand Concept
-Target
-Store Image
-해지스 제품분석
-Sale Strategy
<경
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라인 커뮤니티 활성화
o 플래그쉽 매장 마케팅 디스플레이 : 비전통적 IMC
o 아시아 고객들에 대한 능동적인 반응 전략 – 중국현지(상하이) 디자인 팀의 개설
『결론』 향후 발전방향 및 개선방안
『참고문헌 및 출처 사이트』
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제품 라인을 개발할 수 있다. 또한, 브랜드 인지도를 높이기 위해 인기 있는 중국의 SNS 채널을 활용해 적극적인 마케팅 전략을 펼치는 것이 필요하다. 기회 요소로는 중국의 베이커리 시장의 성장 가능성과 프랜차이즈 모델의 확장 가능성이
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제품을 전시하여 여성들이 악세서리와 매한가지 개념으로 아이리버를 받아들이도록 한다. 그리고 여성들이 즐겨 찾는 사이트와 온라인 쇼핑 몰을 연결하여 더 많은 사람들이 싸이트를 방문하도록 한다.
7. 결론
아이리버는 MP3P 시장의 선두주
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확장현황
2.시장 분석
1)경쟁업체 분석
2)인터넷 마케팅 환경
3)인터넷 마케팅 현황 비교
4)문제점과 추천대안
3.전략
1)거시적인 전략 방향
-SWOT,4P,전략캔버스,6C
2)세부전략
-브랜드 구축, 가격전략, 고객지원, 트
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Brand Management - Temporal Paul, Wiley, 2010
루이비통의 법칙 - 나가사와 신야, 이민영 역, 행간, 2009
이것이 명품이다 - 조미애, 홍시, 2009
Made in 브랜드 - 야마다 도요코. 지세현 역, 디플. 2007
루이뷔똥의 인기 비결과 로얄 마케팅 - 라이터스 편집부, 라
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