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브랜드 - 흐름출판
* 브랜드는 커뮤니케이션이다 - 커뮤니케이션 북스
* 마케팅 커뮤니케이션 관리 : 김동훈 외 , 학현사, 2006
* 위대한 기업들의 브랜드 전쟁 - 한국경제신문사
* Keller, Kevin L., Strategic Brand Management, Prentice Hall Inc., 1998 1. 브랜
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브랜드 라인을 넓혀가는 것은
보편화된 이야기 이지만
안경 디자이너가 어패럴 패션으로 라인을 확장하는 것은 알랭 미끌리가 최초
● 1998년 alain mikli 기성복 라인 런칭
● 하우스 브랜드로 출발
글로벌 패션 그룹
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으로 5개 라인을 구성하고 있으며, 기존 카테고리킬러나 다(多)브랜드 형태의 라인 확장형 브랜드들과 달리, 각 라인의 조합을 통해 풀코디네이션을 제공한다. 보통의 여성복이 연간 1000개 스타일을 선보이는 반면 ’미쏘‘는 그에 약 10배인 1
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확장전략을 도입하고 있다. 이 전략이 갖는 장.단점을 설명하고 어떤 경우에 상표확장전략이 적절한지 논의해 보자
Q4. 당신이 식물나라의 마케팅관리자라고 가정하자. 기존 제품군 내에서 포지션을 강화하기 위해 활용되어야 할 브랜드 연
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제품과 브랜드의 관계
2. 브랜드 네이밍의 기법
3. 브랜드 네이밍의 형태
1) 브랜드 네이밍의 7원칙
2) 브랜드 네이밍의 형태
4. 브랜드 네이밍 전략
1) 브랜드 전략
2) 공동 브랜드 전략
3) 브랜드 확장 전략 - 직접적 서브전
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제품 이미지 관리 및 브랜딩
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1. 글로벌 제품 및 이미지
◆ 제품 포트폴리오 분석 (Product Portfolio Analysis)
◆ 이미지
2. 글로벌 브랜딩
◆ 브랜드 주제와 가치등식
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제품군을 확보함으로써 ‘공동브랜드명’을 효과적으로 사용하게 되었다.
Ⅴ. 브랜드 확장의 개선의견
기업브랜드명과 공동브랜드명의 효과적인 사용!
공동브랜드명으로 소비자에게 잘 인식되지 않는 제품은 기업브랜드명을 강조하자.
CJ
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브랜드)
④ Cash Cow Brand : 투자하지 않아도 매출 비중이 높은 브랜드 1. 브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가?
2. 브랜드 포트폴리오란 무엇인가?
3. 브랜드 계층구조
4. 브랜드 체계의 구성에 따른 브랜드 전략
5. 체계에 따른 라인 확장
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브랜드 명성이 높을 때에는 시장에서 기업에게 다양한 경쟁적 이점을 제공하며, 잘 구축된 브랜드 명성은 소비자와 제품 측면에서 제품에 심리적 신뢰를 더해 주게 된다. 또 제품에 대한 외부 단서의 역할을 하여 소비자의 선택에 도움을 준
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브랜드 관리의 중요성
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높은 브랜드 자산을 가진 기업의 경쟁적 우위
1) 성공 확장을 위한 기회
2) 경쟁자 촉진활동 압박에 대한 저항
3) 경쟁적인 진입장벽의 형성
► 상품의 고가화, 판
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