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브랜드 확장전략 성공 실패 사례
브랜드확장 전략이론
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▐ ‘브랜드 확장’이란?
높은 브랜드 가치를 갖는
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하
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1. 브랜드확장이란?(1/2)
기존브랜드 이름을 그 기업의 다른 상품군에 속한 신제품에서 같이 사용하는 것
성공할 경우 확장 브랜드가 빠르게 자리 잡고 성장할 수 있으며 확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.
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1-2 브랜드확장 성공을 위한단계별 고려사항 ( 식물나라 )
1) 브랜드에 대해 실제로 요구되어지는 소비자의 지식을 정의
- 식물나라가 나오기 전까지 화장품은 화장품 가게나 백화점에서만 사는 것으로
인식되었으나 제일제당은 ‘
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브랜드 확장의 개념
기존 브랜드를 다른 제품에 붙이는 것을 통칭하여 이르는 말
새로 출범하는 브랜드의 리스크를 줄이기 위하여 기업들은 자신들이 갖고 있는 성공한 브랜드의 힘을 얻음.
브랜드 확장의 이유
시장성숙에 따른 경쟁의
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Re:NK
브랜드 확장인가?
개별 브랜드인가?
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고현정의 화장품이라고 불리는 리엔케이에 대해서 조사를 하였는데
브랜드
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기존브랜드 이름을 그 기업의 다른 상품군에 속한 신제품에서 같이 사용하는 것
성공할 경우 확장 브랜드가 빠르게 자리 잡고 성장할 수 있으며 확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.
실패할 경우 확장 브랜드
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가 즐거운 인터넷을 추구하는데 이러한 라이코스의 컨셉이 인터넷 영화관이라든지 인터넷 게임몰 등으로 확장된다면 적합성이 높아 바람직한 브랜드 확장이라고 볼 수 있지만 컨설팅 서비스, 주식거래 등과 같은 브랜드로 확장되면 바람직
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브랜드
웰빙 추구 브랜드
2. 브랜드확장사례 - 유사확장②
전통 닭 요리의 현대화
우리 맛을 세계의 맛으로
몸에 좋은 맛 추구
비수기가 없는 꾸준한 매출
80여개의 점포운영 기업소개
브랜드확장사례
- 유사확장 + (sub-branding)
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가중시킨 결과를 낳았다. 만약 제록스가 다른 사업 부문으로 확대하고 싶었다면 아마도 다른 독립적인 브랜드를 도입하는 것이 효과적이었을 것이다. 1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
2. 확장사례
-성공한 확장사례
-실패한 확장사례
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브랜드 확장이란?
기존브랜드를 사용하면서
이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시
비교 개념 -라인 확장이란?
기존 브랜드를 사용하지만
이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시
기 업
기존제품의 과다 경쟁
새로
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