|
소비자들은 비싼 가격에도 불구하고 신라면 블랙에 대한 호기심과 영양적 가치에 이끌려 제품을 구매하였다.
Ⅱ. 신라면 블랙의 실패
1. 신라면과 신라면 블랙의 비교
신라면
신라면블랙
총중량
120g
130g
칼로리
505kcal
545kcal
분말스프
10.5g
우골
|
|
|
높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략.
⇒ "높은 브랜드 가치"를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 함
⇒ "다른 제품군"에 속하는 신제품으로의 확장 Ⅰ. 브랜
|
|
|
브랜드 확장은 실패할 수밖에 없다. HP의 이러한 브랜드 확장은 아날로그 카메라 시장에서의 강력한 브랜드 파워를 통해 디지털카메라 시장에서도 강한 경쟁력을 보이고 있는 캐논이나 니콘과 같은 회사와 비교되는 것이다.
- 유통의 문제
HP
|
|
|
브랜드, 디자인, 품질, 포장
• 확장제품(augmented product) : 운송배달, 장착, A/S, 신용, 보증
제품믹스(Product mix)
━━━━━━━━━━─────────
개 념
• 기업이 판매하는 모든 제품들의 집합
• 폭(w
|
|
|
Brand Extension for BMW
3. Concept Development
3.1 BMW’s Image to Customers
3.2 Hybrid Concept to Customers
3.3 BMW’s Approach to Customers
3.4 The Environment Friendly Cars
3.5 Features of the new BMW Hybrid Car
3.6 Drawbacks of the Brand Extension
3.7 How is the Market Comp
|
|
|
브랜드 가치가 더욱 상승하여 Waterford의 판매는 Marquis가 도입되기 전에 비해 16% 증가하였고, 가장 잘 팔리는 프리미엄 브랜드가 되었다.
(4) Waterford의 예에서 알 수 있는 것.
기업마다 브랜드 확장 시에는 다음과 같은 사항을 고려하여 브랜드
|
|
|
성공적인 브랜드 확장을 위해서는 브랜드 확장에 대한 기업 내의 정서와 역량 등 내부적인 측면과 소비자의 브랜드 확장에 대한 인식 등 외부적인 측면을 철저하게 고려해야 한다.
브랜드를 갖고 있는 기업이라면, 특히 고객에게 잘 알려진
|
|
|
브랜드 관리의 중요성
━━━━━━━━━────────
높은 브랜드 자산을 가진 기업의 경쟁적 우위
1) 성공 확장을 위한 기회
2) 경쟁자 촉진활동 압박에 대한 저항
3) 경쟁적인 진입장벽의 형성
► 상품의 고가화, 판
|
|
|
개 요
상호 : Bayerische Motoren Werke
설립 : 1916년 항공기 엔진회사 BFW 로 설립
사명변경 : 1917년
엠블럼 : 항공기 프로펠러가 돌아가는 모습을 형상화
본사 : 독일 뮌헨 다국적기업으로서의 BMW
역 사
전 략
자산과 실적현황
브
|
|
|
변화
2. 그 밖의 변화와 'IMF한파‘
3. 변화의 필요성
4. SWOT 분석
5. 4P분석
6. 마케팅의 성공
Ⅴ 브랜드 이미지 변화 두 번째
<젊은날의 선택>
1. 변화의 배경
2. 타겟 확장
3. 새로운 마케팅의 도전과 성공
|
|
메뉴펼치기
