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브랜드 100 - 에밀리로스,앵거스홀랜드, 김현구 역, 프라임, 2007
IKEA - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006
IKEA의 디자인 경영사례 연구 - 신용준, 홍익대학교 일반대학원, 2005
IKEA의 형성과정과 디자인 전략에 대한 연구 - 이융상, 서원대
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브랜드 이미지를 변색시켜서는 안된다는 것이다.
) <브랜드 괴담> P127 참고
@브랜드 확장(Brand Extensions)실패 사례와 성공 사례를 살펴보며...
브랜드 확장이란 상이한 제품에 대하여 동일 상표명을 사용하는 것이다.
이런 브랜드 성공 사례
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사례분석을 통한 전략개발을 중심으로, 경희대학교 경영대학원 석사학위논문
박희석·양승희(2011), 미용산업의 특징과 자치구별 현황, 서울경제: 서울연구원.
오수균(2010), 마케팅 원론, 두남.
조중연·민춘기·박영균(2009), 34가지 성공브랜드
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Hilton HHonors Worldwide Loyalty Program런치
(2) A Joint Venture Agreement (상호합자계약)
? Conrad Hotel의 세계진출
? Joint Venture Agreement를 통한 성장가속화
(3) 브랜드 포트폴리오 전략
(4) 중저가 브랜드 중심의 확장 전략 (HHC)
▣ 참고 문헌
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사례
- 디지털 콘텐츠와 팬 커뮤니티 강화 사례
(2) 실패 사례 분석
- 양현석의 경영 문제와 논란
- 일본 시장에서의 한계와 실패 사례
- 법적 분쟁과 기업 이미지 하락
8. YG엔터테인먼트를 위한 향후 전략 제시
(1) 글로벌 시장 확대 전략
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브랜드 개발 전략론. 한국지식개발원.
정해옥(2006). 한식의 브랜드화 방안. 국학연구.
정은경(2002). 농산물 브랜드의 활성화 방안에 관한 연구. 석사학위논문. 단국대학교 대학원.
김종복(2001). 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 사례연구. 동의대학
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브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소
1. 채널인지도
2. 채널이미지
3. 채널에 대한 지각된 품질
4. 채널호의도
5. 채널신뢰도
6. 채널충성도
Ⅴ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 연구
Ⅵ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 사례
1. 신뢰
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브랜드 전략수립과 계층구조의 단계와 사례
1. 브랜드 전략수립의 현황과 문제점
2. 기업이미지 및 브랜드전략의 단계
1) CIP -- 그룹명 및 기업명에 관한 의사결정
2) 브랜드전략의 방향 설정 -- 공동상표전략과 개별상표전략
3) 브랜드 확장
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분석
제 7 장 결 론 : 국내 인터넷 포털 업체의 글로벌 진출 전략
제 1절 다음의 글로벌 진출 방법
1. 라이센싱
2. 합작투자
3. 단독투자
4. M&A
제 2 절 다음 커뮤니케이션의 글로벌 진출 전략
제 3 절 연구의 한계점
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브랜드자산의 강화에 미치는 영향 : 빈폴을 중심으로」, 『정기추계학술대회』 문화학회, 2005.
김영한, 남다른 전략 : 국내 20개 기업의 마케팅 성공사례, 하이테크마케팅연구소
삼성디자인넷 섬유업계 2/4분기 경기전망, 2005년 이후 섬유산업
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