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비사지 1. 소개
- BDF
- NIVEA
- BDF의 NIVEA 매출액 비중
2. 브랜드 스토리
3. 결말
- BDF의 경쟁우위 시장
- 세분시장별 니베아 순위
- INTER BRAND의 니베아 순위
- 니베아 매출액(1983~현재)
- 니베아의 앞으로의 브랜드 관리방향
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브랜드의 포지셔닝 전략 – 1990년
1990초-현재
NIVEA의 새로 대두된 문제점은?
NIVEA의 새로운 전략은?
새로운 광고 캠페인 지침은?
- 새로운 지침 – 1990년 초반
1993년 1998년
- NIVEA의 Sub-Brand의 변화-
OVERALL
- BDF의 경쟁우위 시장 -
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브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과제
1) 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성있게 유지해야 한다.
2) 이벤트, 후원, 광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜드 아이덴티티를 기준으로 선정하여야 한다.
3)
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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브랜드로열티에 대한 말은 참 많이 들었을 것이다. 그리고 매번 그것이 중요하다는 말은 많이 듣게 된다. 그러나 책을 봐도, 강의를 들어도 막상 How to, 즉 방법에 대한 얘기는 없다.
브랜드로열티는 브랜드 관리의 원칙에 입각하여 관리를 잘
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