니베아 브랜드 관리를 통한 성공 사례 (NIVEA)

소개글

니베아 브랜드 관리를 통한 성공 사례 (NIVEA)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소개
- BDF
- NIVEA
- BDF의 NIVEA 매출액 비중

2. 브랜드 스토리

3. 결말
- BDF의 경쟁우위 시장
- 세분시장별 니베아 순위
- INTER BRAND의 니베아 순위
- 니베아 매출액(1983~현재)
- 니베아의 앞으로의 브랜드 관리방향

본문내용

"니베아"크림으로 잘 알려진 의료 및 화학제품을 생산하는 독일의 다국적 기업이다.
스킨케어용품, 상처치료용 의약품, 다양한 접착제품들을 생산하며 니베아, 라프레이리, 유씰린, 테사 등의 브랜드를 전세계에 공급하고 있다.
최초로 기름과 물을 혼합시키는 기술을 개발
"백설 같은 순백"이라는 뜻의 라틴어 "니비우스"에서 나온 말.
니베아의 브랜드 컨셉은 사랑, 조화, 행복
모든 제품을 니베아 브랜드를 기본으로 제품 군을 개발, 정착
길들이자 부드럽게 길들이자
니베아 케어 샤워
우유와 비타민이 매일매일 영양을 드려요
부드럽게 길들이자
니베아 밀크앤 비타만 케어 샤워
열살쯤 어려보일순 없을까?
Q10을 찾자!
내 나이에서 10살을 빼면…
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키워드

니베아 브랜드,   브랜드 관리,   브랜드 마케팅,   BDF,   화장품,   브랜드 확장,   NIVEA