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니베아 크림이 시장을 선도한 적도 있다. 이후 크림보다 더 전문화된 제품들이 이어서 새롭게 시장에 선을 보였다.
Overall Brand Health
니베아는 1990년대 초반에 이미 각종 제품을 모두 지닌 전세계적인 브랜드였다. 회사는 넓은 인지도를 보이고
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효과
◇ 영국내 핸드폰 매출 증가 효과 2004년(290만대) 대비
2005년(500만대) 70% 증가 개 요
전략적 브랜드 성공 사례
삼성의 고급브랜드 전략
RDF의 니베아
전략적 브랜드 실패 사례
코카콜라의 뉴-코크(New - Coke)
밀러
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브랜드 파워의 후광 효과를 의식해 디지털카메라 역시 ‘컴퓨터 주변기기’로 포지셔닝하였다. 그리고 소비자들에게 자사의 디지털카메라로 찍은 사진 파일을 손쉽게 자사의 컴퓨터로 이동하고 간단히 자사의 프린터로 실제사진처럼 출력
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니베아 비싸지 Q10 플러스크림
니베아 비사지 1. 소개
- BDF
- NIVEA
- BDF의 NIVEA 매출액 비중
2. 브랜드 스토리
3. 결말
- BDF의 경쟁우위 시장
- 세분시장별 니베아 순위
- INTER BRAND의 니베아 순위
- 니베아 매출액(1983~현재)
- 니베
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브랜드 이미지 강화-
-브랜드 확장-
-피부 관리 브랜드 – NIVEA Universe
- 브랜드 확장의 지침 –
Sub-Brand 광고캠페인은?
- Sub-Brand 포지셔닝 전략 – 1980년
- 니베아 케어 샤워 -
- 니베아 니사지 -
- Sub-Brand 광고 캠페인 지침
- 서
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