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순익 개선에만 신경쓰고 있었던 경쟁사 덕
3 한번 성공했다고 해서 두 번째도 성공하리라는 보장은 없다
브랜드를 혹사 시키는 것이 아니라 재충전해주는 것
브랜드의 미래
앞으로는 기술이 아니라 연관성, 단순함, 인간미가 뛰어난 브랜드
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디지털 카메라 선택 기준
Chapter.1 서 론
기능과 디자인 (27.6%)
제조 회사 및 브랜드에 대한 신뢰 (36.2%)
A/S (13.6%)
제품 가격 (12.8%)
2005년에 브랜드가치평가 전문기관인 브랜드스톡은
리서치패널 1,269명을 대상으로 ‘디지털카메라의 선택기
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이다.
또 이제까지는 광고 기획자들이 주로 신방과나 광고관련학과 출신이 주류를 이룬 데 비해, 미래의 상품이 다품종·소량 생산화 되고 첨단 제품화하는 추세이므로 해당 전문분야 출신의 광고기획자가 진출할 것이라는 것도 하나의 전망
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브랜드들이 사회적 기업의 이미지를 무기로 런칭하기를 기대해 본다.
참고문헌
김주헌, “글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출”, 『국제경영리뷰』제13권 제4호(2009)
김희선, “국내외 SPA 브랜드의 마케팅 전략 특징연구”, 『한국의상디
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리뷰는 소비자 삶의 도처에 있다. 그것은 구전효과 혹은 narrative 효과를 넘어서서 심리적 거리 차원의 효과를 생각해보라고 마케터에게 조언할 수 있다.
둘째, 우리 연구는 선도 브랜드와 경쟁하는 기업에 시사점을 가진다. Primary features에 있
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REVIEW, 2002. 7
정만수 외, "인터넷 E-mail광고의 제목메시지와 내용메시지 소구유형에 관한 연구", 광고연구 57호
정문석, "휴대인터넷 도입에 따른 시장동향 및 사업전망", 하나경제리포트, 2004. 10
정보통신부, "2004년 상반기 정보화실태조사보고서
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브랜드 이미지와 태도에 미치는 영향, 미간행 박사학위논문, 중앙대학교 대학원
Cornwell T. B., & Maignan, I.(1998), An international review of sponsorship research. Journal of advertising, 27(1), 1-21.
d'Astous, A., & Bitz, P.(1995), Consumer evaluations of sponsorship programmes. European
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Review
Katz, L.(1999), "Technological Change, Computerization, and the Wage Structure", Understanding the Digital Economy
Kelly, Kevin(1998), "New Rules for the New Economy", Viking
Kerwin, Kathleen, M. Stepanek, and D. Welch(2000), "At Ford, e-Commerce is Job 1", Business Week, Feb., 28.
Siebel, Th
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review, conceptual madel, and propositional framework, Journal of Convention and Exhibition Management, Vol. 1(1), 1998
E. G. Polivka, “Professional Convention Management Association,” Birmingham, Alabama, 1996
LVCVA, Comprehensive Annual Financial Report, LVCVA, 2004
PCMA, Convene Archive, PCMA, 20
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5. 협업 과정에서 갈등이 있었던 경험과 해결 방법은?
디자이너와 콘텐츠 방향에 이견이 있었을 때, 브랜드 톤앤매너 가이드를 함께 리뷰하며 중심을 잡고, 소비자 리서치 데이터를 근거로 조율해 합의점을 찾았습니다.
6. 브랜드 마케팅에서
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브랜드 리뉴얼의 성공 사례로 내부에서도 높은 평가를 받았습니다. 특히, 해당 프로젝트는 브랜드 BI와 동선의 일관성이 높다는 이유로 이후 6개 매장에 확장 적용되었고, 실제 고객 방문자 리뷰에서 “이 매장을 보고 브랜드 이미지가 좋아졌
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브랜드를 위해 기여하고 싶은 점이 있다면?
고객 응대와 후기 대응에도 관심이 많습니다. 리뷰의 언어는 고객의 감정을 가장 직접적으로 보여주는 자료라고 생각합니다. 리뷰 속 감정과 단어를 정리해 브랜드 콘텐츠에 반영하고, ‘후기를 활
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브랜드의 마케팅 방향을 스스로 기획한다면 어떤 전략을 구상하고 싶나요?
소비자 경험 기반 콘텐츠를 중점으로 한 마이크로 캠페인을 구상하고 싶습니다. 실제 고객의 리뷰나 이야기를 중심으로 제작된 영상 시리즈를 SNS에 공개하고, ‘OO
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리뷰가 누적되며 브랜드 평판이 급격히 악화될 위기였습니다.
저는 긴급 대응 TF를 구성해 다음과 같이 조치했습니다:
가. 물류 파트너사와 즉시 조율하여 바코드 재입력과 재포장 작업을 주말 특근으로 전환하고, 입고 일정을 2일 단축
나. 주
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