|
브랜드 아이덴티티
1. 제품과 관련된 연상
2. 제품과 관련된 속성
3. 제품과 관련된 품질, 가격
4. 제품과 관련된 사용상황
5. 제품과 관련된 사용자
6. 제품과 관련된 나라와 지역
Ⅲ. 브랜드의 개성
Ⅳ. 브랜드 편익
1. 기능적 편익
2
|
- 페이지 10페이지
- 가격 2,500원
- 등록일 2011.12.07
- 파일종류 한글(hwp)
- 참고문헌 없음
- 최근 2주 판매 이력 없음
|
|
브랜드가 어떻게 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는지 이해할 수 있게 된다.
참고문헌
임채숙, 임양택 (2007) 브랜드 경영 이론, 서울, 국제북스
Des Dearlove (2000) Power Brand 50, 서울, 세종연구원
Kevin Lane Keller (2007) Brand management, 서울, 비지니스북스
|
- 페이지 22페이지
- 가격 3,000원
- 등록일 2008.03.17
- 파일종류 한글(hwp)
- 참고문헌 있음
- 최근 2주 판매 이력 없음
|
|
개성 - 브랜드와 관련된 다양한 연상들 중에서 소비자들로부터 각인되고자 하는 뚜렷한 특징
④ 포지셔닝 - 핵심컨셉의 개발
(6) 브랜드 아이덴티티 구축모델 (Aaker)
① 1단계 : 전략적 상황 분석
시장 분석 + 소비자 분석 + 자사 및 경쟁사 분석
|
- 페이지 10페이지
- 가격 2,500원
- 등록일 2008.10.08
- 파일종류 한글(hwp)
- 참고문헌 없음
- 최근 2주 판매 이력 없음
|
|
브랜드별 개성확립, 모회사와의 연관 차단
Ex) 샤니 - 던킨도너츠, 베스킨라벤스, 파스쿠치
3. 혼합CI
공동CI와 개별CI의 중간 형태
언어와 시각적으로 연결된 브랜드관리
일반적 브랜드파워 이용
동시에 고객계층별 개층 살려줌 - 호텔등 서
|
- 페이지 13페이지
- 가격 4,000원
- 등록일 2011.03.29
- 파일종류 한글(hwp)
- 참고문헌 없음
- 최근 2주 판매 이력 없음
|
|
. 집단의 정의
Ⅱ. 준거집단의 정의(여러학자들의 정의 및 종합적 정의)
Ⅲ. 준거집단의 개념, 등장과 전개
Ⅳ. 준거집단의 특성
Ⅴ. 준거집단의 기능
Ⅵ. 준거집단이론의 적용사례
Ⅶ. 준거집단을 이용한 미디어(광고) 적용 사례
|
- 페이지 8페이지
- 가격 1,000원
- 등록일 2005.03.01
- 파일종류 한글(hwp)
- 참고문헌 없음
- 최근 2주 판매 이력 없음
|