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브랜드를 붙이는 전략
스포츠 마케팅
유망한 스포츠 선수들을 조기 발굴하여 육성하는 마케팅 전략
Air Jordan을 통한 나이키와 조던의 계약, 골프 선수 타이거 우즈와의 계약 브랜드 자산이란?
브랜드 자산가치
사례 1
사례 2
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브랜드
- 어떤 판매자가 자신의 상품들을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자, 기호, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것
브랜드자산
- 브랜드와 관련된 자산들과 회사나 고객의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임
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브랜드자산관리 실패사례
실패사례1: 폭스바겐
미국에 소형차 영역을 최초로 소개한 폭스바겐은 자체 생산 비틀을 미국에 도입하여 미국의 수입 자동차 시장의 67%를 장악했던 대단히 성공적인 자동차였다. 큰 성공을 거둔 폭스바겐은 자기들
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브랜드 자산관리
과학기술의 발달로 제품간 기술력의 차이 미비이에 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 전략적으로
마케팅을 활용하는 방법을 의미 브랜드 자산관리
브랜드 자산관리 성공사례
브랜드 자산관리 실패 사례
결론
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브랜드 연상(Brand Association)
3) 브랜드 인지도(Brand Awareness)
5. 브랜드 에쿼티의 구성요소
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 충성도
6. 브랜드 마케팅의 효과
1) 이익효과
2) 자산효과
7. 브랜드마케팅의 성공사례
1) 루이비통
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