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추구하기 위한 마케팅 활동을 전개하였다. 즉, 유통채널은 백화점 매장 및 방문 판매 위주의 채널을 설계하고 광고 및 매스미디어 홍보는 브랜드 컨셉을 일관되고 정확하게 전달하고, 헤라엔느 등의 커뮤니티 활동 등 다양한 활동을 꾸준하게
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브랜드가 독점
homme 네임은 너무 많다
국내 브랜드중에는 명품 브랜드가 없다
1. Z E U S 의 탄생배경
HERA HOMME를 < 국내 남성 명품 화장품 브랜드 > 독립시켜 재 포지셔닝 시키자
2.가설 설정 및 실증
헤라의 인지도가 헤라 옴므에 인지
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헤라”의 브랜드 아이덴티티
▶헤라의 브랜드 아이덴티티는 그림으로 설명 목차
1.서론
2.헤라의 출시 배경
3.브랜드 “헤라”개발과정
4.브랜드 아이덴티티의 구축
5.“헤라” 브랜드 아이덴티티 관리의 성과
6.결론
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브랜드들과의 차별화
Price
저가 화장품 가격의 2~3배 수준의 고가
Place
판매망을 백화점, 방문판매로 한정
Promotion
주력 제품 위주의 전략적 광고 노출, HERA Magazine 1. Brand Analysis
1) Brand Concept
2) Market Analysis
3) SWOT Analysis
4) Advertis
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Ⅰ. 서론
1.헤라의 선택배경
헤라는 Amore Pacific(㈜태평양)의 독립적 브랜드로서 국내 최초로 럭셔리 이미지의 화장품으로 출시되어 매출 1위라는 큰 성과를 거두고 있다. 헤라의 출시 당시인 95년 샤넬, 크리스찬 디올, 시슬리와 같은 막강한
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남성화장품 시장은 매년 8% 가량의 시장성장률을 보이고 있다. 2008년에는 5800억원 규모로 성장할 것 이다. 현재 VONIN의 남성화장품 시장 매출액 2위를 달리고 있고 MASS적인 요소의 남성화장품 브랜드에서는 매출액1위를 달리고 있다. 그러나 인
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