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※ 브랜드 인지도가 중요한 이유
경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜드 인지도가 높은 상표일수록 소비자는 물건을 살
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브랜드 품격을 확보한다.
제품실체
연상 이미지
※ 브랜드 인지도가 중요한 이유
경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜
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제품이나 브랜드명에 대한 상표회상도 수치
② 오일뱅크~사각사각: 조연이나 배경과 함께 배치된 제품이나 브랜드명에 대한
상표회상도 수치
<비보조상기(unaided recall)와 보조상기(aided recall)에 따른 상품 회상도 비교>
설문지 문항1에서
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회상브랜드를 질문에 ‘BC카드’라고 대답한 대상자들은 아무래도 다음 송혜교의 회상브랜드를 묻는 질문에도 BC카드라고 대답하는 경우가 많았고, 소비자들에게 현재집행광고에 대한 혼란을 막기 위해 제시한 ‘아빠 힘내세요’의 경우 다
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과
인지도 + 연상 = 자산
1. 브랜드 인지도
소비자가 한 제품 범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력. 브랜드 재인(아느냐 모르느냐) + 브랜드회상(
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회상을 말한다. 브랜드 회상의 측정은 “ 앞에 보신 브랜드 네임들 중에서 기억에 나는 것을 순서대로 적어 주십시오.” 라는 항목에 대한 응답으로 측정 한다.
4) 브랜드 태도
브랜드태도(attitude toward the brand)는 한 브랜드에 대한 소비자의 전
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브랜드의 경우 재인의 경우는 친숙한 브랜드와 같은 결과를 보이고는 있지만, 단지 1, 2회에 걸쳐 제한적인 노출광고로는 회상도를 정보량과 주목도로 끌어 올리지 못하고 있었다. 아울러 제한적이기는 하지만 다양한 형태의 광고매체 노출
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회상(recall)과 재인(recognition)
제 2 절 태도
제 3 절 구매의도
제 5 장 국내외 PPL 현황 고찰
제 1 절 국내 PPL 산업 현황
1. 국내 PPL 시장 현황
2. 국내 PPL 대행 현황
제 2 절 국외 PPL 산업 현황
제 6 장 PPL의 한계점과 전망
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브랜드 인지후 신뢰를 PPL로 주었더니.. 창업 가맹 늘었어요, 머니 위크
강서정(2013), ‘장옥정’ 측 “한글간판 PPL 의도했다.. 한글 즐겨 쓴 시대”, OSEN
김세옥(2013), 이것은 더 이상 드라마가 아니다, PD저널
김민정(2013), 드라마 장르별 제작비
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브랜드의 운영을 통해 조합원의 소득을 늘리고 전문성을 확보할 수 있는 유통방식으로, 조합원과 농협이 생산과 판매를 모두 담당하던 기존 관행을 탈피해 조합원은 생산에만 전념하고, 농협은 마케팅 판매에 전담하는 사업입니다. 이러한
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