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경영, 경제·경영, 두산대백과. <최종검색일: 2021.9.21.>,
<https://www.doopedia.co.kr/doopedia/master/master.do?_method=view&MAS_IDX=170122001546521>
- 김경애기자,“[소비자가 뽑은 참 좋은 브랜드-스타벅스] 100% 직영으로 1500여개 매장에서 동일한 맛...비교
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경영 철학을 따르며, 소비자에게 무분별한 소비를 지양하고 신중한 소비를 촉진하면서 ESG 마케팅을 통해 기업은 브랜드 신뢰와 충성도를 증진 시킨다는 것을 보여주는 사례이며 마케팅 시사점은 정확한 정보 제공과 소비자 자율성을 존중하
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기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
(1) 맥도날드, 글로벌 브랜드의 현지 정착을 위한 정밀 설계
(2) 프랜차이징을 통한 점진적 확장
(
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브랜드파워
1. 브랜드 파워의 1차 원천 : 어떤 정보를 먼저 기억에 떠올리는가
2. 브랜드 파워의 2차 원천 : 어떤 정보를 먼저 활용하는가
3. 브랜드 파워의 3차 원천 : 후발 진입 브랜드가 사고비용(thinking costs)과 전환비용(switching costs)의 벽을
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브랜드자산의 체계
1) 브랜드 인지도(brand awareness)
2) 브랜드 이미지(brand image)
3. 브랜드자산의 구성요소
1) 광고
2) 가격 촉진
3) 홍보
4) 제품의 품질 제고 노력
5) 판매 후 서비스
6) 사회 봉사활동
Ⅷ. 브랜드자산의 측정방법
1. 기업관
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기업들의 성공에 마음이 뿌듯해지는 시간이었다.
** 참고문헌 **
- KBS1TV 시사교양 프로그램‘신화창조’- 포장두부 20년, 식생활 문화를 혁명하다
- 21세기 기업생존전략: 석정. 이광현 저
- 마케팅 리더십 : 살림. 곽준식 저
- 브랜드 자산 경영:
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코카콜라의 전지구화 - 김덕희, 한국미국사학회, 2002
다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향 - 이홍재, 1998 1. 코카콜라 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전망 및 방안
7. 최종 결론
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경영시스템의 변화와 지속 : 도요타, 닛산, 미쓰비시 자동차를 중심으로, 연세대학교
한국브랜드디자인학회(2005), 브랜드 이미지와 라벨디자인의 상관관계에 관한 연구 -진로 소주를 중심으로-, 한국브랜드디자인학회 Ⅰ. 월마트의 기업분
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브랜드인가?
1. 브랜드의 정의
2. e브랜드의 역할
Ⅱ. e브랜드의 특성과 구성요소
1. e브랜드란 무엇인가?
2. e브랜드는 무엇으로 구성되어 있는가?
Ⅲ. e브랜드 구축 전략
1. e브랜드 아이덴티티 전략 - 도메인, 컨텐츠, 디자인
2. e
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기업의 사회적 책임」, 『국제노동브리프』, 제4권, 한국노동연구원, 2006, pp. 28-35.
로베코삼, http://www.sustanablebrands.com
이안나, 「글로벌 SPA 브랜드의 마케팅 전략 비교 연구 : H&M, ZARA, UNIQLO를 중심으로」, 홍익대학교 산업미술대학원, 2013.
H&M log
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