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크리에이티브 (제작) 파트에 광고제작을 의뢰하는 제작 방향 지시서.
Brief의 종류
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1.백그라운드 브리프
- 전반적인 현재 상황을 알려주는 브리프
2.크리에이티브 브리프
- 광
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가벼운 노트북으로 전하는 센스의 자신감
바람직한 상표 이미지 / Desired Brand Personality
- 우수한, 뛰어난, 신뢰성, 가치있는, 친근한, 독창적인, 고품질(품격있는)
광고시기 및 활용매체
- 졸업입학 시즌을 중점적으로 공략
T.V, 라디오, 신문, 인
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우리투자증권의 새로운 CF, 옥토폴리오 편이 2월 5일부터.
6. 소비자의 기대 반응(The consumer "take away")
- 기억하기 쉬운 재미있는 광고. (상품에 대한 긍정적 인식, 장기적 기억.)
- 소비자의 필요에 맞춘 새로운 상품임을 인식.
- 다른 제품들보다
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크리에이티브 브리프에 작성하여 크리에이티브 팀에게 전달한다. 크리에이티브 팀은 이를 바탕으로 광고를 크리에이티브한다. 이러한 과정을 거쳐야 비로소 좋은 광고가 탄생되어지는 것이다.
크리에이티브 브리프가 없이는 광고가 안되는
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크리에이티브 브리프에서 가장 중요한 요소들은 무엇인가?
크리에이티브 브리프는 광고를 작성하고 제작하기 위한 크리에이티브 팀의 지침으로 작용한다. 몇몇 대행사에서 그것은 카피 플랫폼, 워크플랜, 또는 카피(또는 크리에이티브) 전략
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