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광고문구 자체도 직설적, 노골적이어서 소비자들이 그린소주를 비방하는 것이라고 인식하기에 충분한 비방적인 광고에 해당한다. 1. 들어가며
2. 허위 과장의 표시 광고
3. 기만적인 표시 광고
4. 부당한 비교표시 광고
5. 비방 표
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의료광고와 법률
1. 의료광고관련 법률
□ 표시 · 광고의 공정화에 관한 법률
○ 부당한 표시 · 광고행위의 금지(제3조)
▷ 허위 · 과장의 표시 광고
▷ 기만적인 표시광고
▷ 부당하게 비교하는 표시광고
▷ 비방적인 표
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광고규제
3. 소비자안전과 광고규제
Ⅳ. 부당광고규제
1. 부당광고의 성립요건
1) 공정거래법상의 사업자의 행위일 것
2) 공정거래저해성
3) 허위?기만성 및 오인야기성
2. 부당광고의 유형
1) 허위?과장광고
2) 부당한 비교광고
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광고를 좋아한다고 했다.
유머가 메시지에 비해 주변적인 경우, 신제품이 아닌 기존제품에 대한 경우라면 효과적이다.
적용 부분
비교 광고는 상대방을 비방 하지 않는 한 대부분 유머러스 하다. 소비자들은 비교 광고를 보고
‘아이디어가
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비교함에 있어 자기 제품이나 서비스의 유리한 부분만을 표시하고 광고하는 행위', 그리고 '경쟁사업자의 제품이나 서비스에 관하여 객관적으로 인정된 근거 없는 내용으로 표시 광고하여 비방하거나 불리한 사실만을 비방하는 행위' 등은
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비교하면서 자기 것의 유리한 부분만을 표시.광고하는 행위 또는 경쟁사업자의 것에 관하여 객관적으로 인정되지 않은, 근거 없는 내용으로 표시.광고하여 비방하거나 경쟁사업자의 것에 대해 불리한 사실만을 표시.광고하여 비방하는 행위
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비교 문화적 접근법
Ⅴ. 광고언어의 추론유도기법
1. 불완전 비교급(incomplete comparatives)
2. 부정의문문
3. 둘 이상의 중립적 문장
4. `만일 P이면, Q이다`와 같은 단순한 진술
5. 오도적 침묵
6. 암시적 비방
7. 조사(調査)나 연구결과를 이
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표현이나 생략 등으로 충분한 정보를 제공하지 않거나, 광고에서 사용하는 증거내용이 허위일 때, 소비자로 하여금 오도하기 위한 의도적으로 행하는 광고를 의미한다. □ 허위 - 과장 광고
□ 기만광고
□ 부당비교광고
□ 비방광고
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광고내용을 발견하면 공정거래위원회에 임시중지명령을 요청할 수 있다. 부당광고와 광고의 규제
Ⅰ. 부당광고의 정의와 범위
1. 허위, 과정광고
2. 기만광고
3. 부당비교광고
4. 비방광고
Ⅱ. 부당광고의 규제
1. 중요한 표시, 광
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광고의 예(방송심의사례집, 방송위원회, 1992, p.279)
③ 비교광고(comparative advertising)
<그림 1> 직접비교광고의 예
<그림 2> 간접비교광고의 예
④ 모방광고 및 표절광고
<그림 3> 모방광고인가? 표절광고인가?
⑤ 배타․비방․명예훼손
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