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4C 라는 개념이 생겨난 것이다.
따라서, 시대의 흐름이 생산자 중심에서 소비자에게 비중을 두고 있고 소비자와의 관계 구축이 중요해지고 있는 지금 4C의 중요성의 더욱 강조되고 있다. - 내구재 비내구재 정의
- 4p 4c 정의 및 변화 요소
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비내구재 주문에 대한 자료를 함께 다루고 있다. 비 내구재 주문은 모든 공장 주문의 47%정도를 차지한다. 비내구재는 생필품으로 주로 구 성되므로 경제상황 변동에 관계없이 비교적 일정하므로 경기변동에 대한 예측가치가 거 의 없으므로
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비내구재 소비재에 많이 사용된다. 예를 들어, LG생활건강의 경우
세탁 세제의 브랜드명이 하이타이, 수퍼타이 등이며, 다국적기업인 프록터
앤 갬블(Proctor & Gamble)사의 경우 세제의 브랜드명이 타이드(Tide), 치
어(Cheer) 등이다.
이처럼 기업에
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비내구재(식품, 생활용품,화장품 등)의 경우에 많이 사용되어진다. 이러한 샘플을 사용하는 경우 샘플의 배포는 가정으로 직접 우송하거나, 점포 내에서 배포 또는 가두에서 배포하며, 관련된 상품에 직접 부착하는 방법도 사용되어 진다. 무
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제품의 분류
내구성과 유형성
비내구재 : 빈번하고 신속하게 구매되는 제품 (기저귀,담배,맥주)
내구재: 오랜 기간 사용되는 제품 (자동차, 고급가전, 기계)
서비스: 판매의 대상으로 제공되는 용역 편익 등의 무형의 제품(법률자문,의
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Retail shopping
-대부분 구매이전에 방문한 숫자로 측정.
-단지 하나의 매장을 방문한 구매자의 내구재 혹은 비내구재 구매비율 30~60%
-셋 이상의 상점을 방문하여 구매한 구매자들을 25%
-77%의 구매자가 상점간의 비교없이, 19% 2개의 상점, 4%가
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