|
고객들은 기존 모델보다 높은 가격을 지불하며 새로운 모델을 구매한다.
이는 베블런 효과의 대표적인 사례로, 고가마케팅 전략과 차별화된 제품 전략을 성공적으로 활용한 사례다. 아이폰은 일반 스마트폰과는 다른 경험을 제공하며, 고객
|
|
|
고 할 수 있다. 이는 과거부터 자리잡아온 의식의 문제점이기도 하다. 소비자의 입장에서는 비쌀수록 좋다는 인식이 자리 잡고 있기 때문이다.
게다가 업계의 고가마케팅의 또한 소비자들의 인식을 이용해서 고가의 명품을 갖을수록 가치가
|
|
|
마케팅전략
(1) 문화마케팅
(2) VIP 마케팅
(3) 친환경마케팅
3. 롯데백화점 커뮤니케이션 전략
(1) 광고전략
(2) 서비스전략
4. 롯데백화점 해외진출 실패사례
(1) 롯데백화점 러시아진출 배경
(2) 러시아진출 마케팅전략
1) 해외사업전략
|
|
|
고급화전략이 충분히 새로운 전략으로 주목 받을 수 있다. 이런 고급화전략에는 품질의 고급화와 더불어 디자인 측면에서도 감성적 가치가 뒷받침 되어야 한다. 이는 오감마케팅 방법으로 성공한 스타벅스를 대표적 예로 들 수 있다. 오감,
|
|
|
물건이 더 돋보일까’ ,‘어떤 멘트를 넣어야 고객의 마음을 끌까’ , ‘이런 구매자에겐 어떻게 대응해야 할까’ 등의 문제는 늘 존재할 수 있을 것이란 생각이 들었다.
참고자료 :
[1] “인터넷마케팅”, 김상용 외 3인 공저 , 법문사, 2005
[2]
|
|
|
판매중)
유 통
대형 할인마트(이마트, 홈플러스, 롯데마트)와의 전략적 제휴를 통한 마트내 매장 입점. 주요 유통망 확충
촉 진
수도권 주요도시 소재 대학에서 시연회 이벤트(찍은 사진 즉석 프린팅, 이메일 전송)
TV광고와 함께 SNS마케팅 동시
|
|
|
물건을 알고 있어야 한다. 특히 일반 사람들을 상대로 하는 장사이고 충분한 설명이 필요한 이들에게는 말할 필요도 없다.
일반 사람들과의 접촉이 힘들어지는 만큼 판매에 한계가 있을 것임은 분명하다.
시장을 넓일수 있는 것은 일반인이
|
|
|
고문헌
-권수애 · 김윤희 · 김은정 · 한아롱, 「청주지역 대학생의 패션 명품에 대한 의식 및 구매태도」, 생활과한연구논총 제 10권 2호, 2007년
-김재문, 「명품의 조건」,『 LG주간경제』, 2002, pp 34~38
-김대영, 『명품마케팅』, 미래의창, 2004
-
|
|
|
판매하고 있다.
텍사스주 댈러스 교외에 새로 문을 연 월마트의 커플린 점장은 "이곳은 점포 주변에 100만달러짜리 집이 즐비한 부유층 밀집지역"이라며 "이들을 고객으로 유치하기 위해선 고가의 귀금속 등을 갖다놓을 수밖에 없다"고 말했
|
|
|
고관여 제품의 속성을 가졌다고 말할 수 있다. 그러나 사치품에 대한 인지에서 중요하게 파악된 점은 특정한 품목의 상품 자체를 사치품이라고 보는 것이 아니라 필수품에 해당되는 상품이라도 지나치게 비싼 브랜드의 상품이거나 외국산 상
|
|
메뉴펼치기
