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스타벅스 소개
1. 1971년 시애틀에서 탄생
2. 1987년 하워드슐츠 회장이 설립
3. 현재 30여개국 총 7000여개 점포 운영
4. 새로운 커피 문화 정착 주력
5. 국내외 커피 업체 중 선두주자
감성마케팅
1. 감성 세대 소비 성향 간파
- 생활
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마케팅 전략을 진행하고 있다. 그러나 박카스의 단순 구매만을 유도하는 판촉활동이 아니라 사회적 공익과 박카스 자체에 대한 좋은 이미지를 구축하기 위한 활동도 같이 중요시 된다. 그러나 비타 500은 우선적으로 소비량을 증대시키기 위
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박카스 소개
환경분석
SWOT
STP
II.박카스 리포지셔닝
기존 포지셔닝
리포지셔닝의 배경
리포지셔닝을 위한 노력
리포지셔닝의 효과
III.경쟁사 분석
비타500의 등장
비타500의 광고전략
비타500의 마케팅전략
비타500 IMC측면 분석
박
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문제
II. 상황분석
1. SWOT (COMPANY)
2．COMPETITION
① 광동제약-비타 500 \"Be vitality\" 독창적인 브랜드 전략 ‘마시는 비타민C'
② 비타500 4P-Mix 비교분석
III. STP 전략
1. 시장분석
2. 박카스D 설문조사
3. Targeting & Positioning
마케팅 설문조사
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비타500
-박카스
-Red Bull
4. SWOT 분석
강점(S)
약점(W)
기회(O)
위협(T)
5. 마케팅 4P 전략
Product
Place
Price
Promotion
6. STP 전략
1) Segmentaion
2) Targeting
3) Positioning
7. 새로운 마케팅전략제안
- 다양한 연령층이 시청 가능한 새로운 T
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비타민 음료를 마시는 것이 건강에 도움이 되고 피로회복에도 도움이 된다고 인식하였다. 이에 따라 2005년에는 광동제약의 비타500이 매출액에서 박카스를 추월하기도 했다.
이런 상황에서 박카스는 비타민음료들과 차별화되는 마케팅 전략
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판매.
제품컨셉; 마시는 비타민c라는 창조적사고를 가지고 니치마켓과 블루오션시장에 도전함. 문제제기
조사목적
설문분석
분석
비타500 History
자사제품과 경쟁제품분석
? SWOT / STP / 4P
새로운전략수립
비타500 마케팅전략
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얻고 있는 비타500의 제품은 거기에 맞는 마케팅을 하고 새롭게 포지셔닝하여 내보일 비타500골드의 타켓은 현재 박카스가 선점하고 있고 타켓으로 잡은 남녀 30대에서 50대를 타켓으로 잡아 박카스의 고객을 뺏어오는 공격적 전략을 할 것이다
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예상
*페이스 샵 출범첫해 1000억 원 예상!!!!!!!!!!!!!!!!!! 브랜드 비교 분석 고급화 전략 이 외의 예들 주의점 웰빙 마케팅 사례연구 – 비타500 비타500과 박카스 비교 성공 전략 사례 연구 - 레드망고 웰빙 마케팅 이외의 웰빙 마케팅의 예
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마케팅 전략으로써 위기를 기회로 바꾸어내는 성공신화를 이루어 낼 수 있을 것이다. ☭ 박카스 4P 전략
I. 서론
1. 박카스 선정이유
2. 박카스 4P전략의 필요성
II. 본론
제1부: 박카스와 비타500의 기존4P전략비교
제 2부 : 박카스의 ST
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