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뽀로로>, <ODD Family>, <큐빅스>, <아기공룡 둘리>, <짜장소녀 뿌까>는 장르와 타깃 등은 다르지만 5가지 성공사례 모두 해외시장을 겨냥하여 적절한 전략을 수립해 나갔다는 공통점을 지닌다.
애니메이션이 해외시장 진출에
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성공할 수는 없지만 성공을 예감할 수는 있음정보사냥을 통해 얻은 좋은 소재로 한 분야에서 성공하면 전략을 통해 다양한 장 - OSMU 르로 전환해 이익을 창출함
독창적 창작 문화콘텐츠의 성공사례와 전략 3. OSMU 뽀로로는 간단한 말과 비언어
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그 주인공을 바꿔 아이들이 지속적으로 흥미를 갖도록 유도했다. 성공은 행운이 아니라 철저한 전략이었던 것이다.
또한 품질 중심의 라이센스 관리가 프리미엄 브랜드를 가능케 했다고 판단된다. 뽀로로 상품은 인형, 완구, 문구, 의류 신발,
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p.5
아이코닉스의 성공요인 분석 -------------------- p.13
Ⅲ. 결 론
⇒ 새로운 전략 제시 --------------------- p.15
※ 부 록
1.감상문 ---------------------------------------- p.17
. 참고 문헌 ------------------------------------ p.18
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뽀로로가 지금의 성과를 얼마나 오랫동안 유지하느냐가 뽀로로의 성공 여부를 가늠하는 잣대가 될 것이다.
이를 위해 브랜드 시리즈 전략(brand series strategy)이 필요하다. 변화하는 환경 속에서 유아들이 어떠한 것에 관심을 기울여가는지 면
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뽀로로 외에도 영향을 미쳤다.
4) 성공적 브랜드 관리로 '브랜드 프리미엄'효과 지속
품질 중심의 라이선스 관리가 프리미엄 브랜드를 가능케 했다고 판단된다.
뽀로로는 브랜드 이미지 관리를 위해 위해가되는 요소는 철저히 배제하는 전략
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뽀로로의 바람직한 향후 대응 전략
1) 벤치마킹 - 미국 디즈니사의 롱런(Long-Run) 전략
미국이나 일본의 디즈니랜드는 외국인들이 미국이나 일본을 관광할 때 주로 찾는 주요 관광 상품 중 하나이다. 이처럼 디즈니랜드가 성공을 할 수 있었던
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뽀로로 글로벌 마케팅 4P 분석
1. 글로벌 제품전략 (Product)
2. 글로벌 가격전략 (Price)
3. 글로벌 유통전략 (Place)
4. 글로벌 촉진전략 (Promotion)
Ⅴ. 결 론
1 뽀로로의 경력사항
2 뽀로로의 성공요인 Ⅰ. 아이코닉스 기업 소개
1. 기업 및 캐릭터 소
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뽀로로 캐릭터를 문구점이나 마트 뿐만 아니라, 슈퍼나 백화점 등 일상생활에서도 쉽게 뽀로로 캐릭터 상품을 만날 수 있도록 유통망을 확장해야 한다.
(3)게임, 뮤지컬, 전시회 등의 OSMU전략시도
:OSMU란 ‘One Source Multi Use’ 즉, 하나의 콘텐츠
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뽀로로의 탄생배경
2. 뽀로로의 성공요인
1) 마케팅의 첫 출발인 `STP`에 충실
2) 마케팅의 가장 기본인 소비자 행동 분석
3) 세계화에 성공
4) 성공적 브랜드 관리 `브랜드 프리미엄 효과`
3. SWOT 분석
4. 뽀로로의 마케팅 전략
1) 4P 전략
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