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브랜드
유럽
Volkswagen
Volvo
적자
내부화
기업이 해외 경영을 하는데 필요한 지적 자산, 원자재 등의
거래를 수행함에 있어 시장을 이용하는 것보다 기업
내부거래를 통해 이용하는 것이 더 효율적임
무형자산 - 지식(tacit knowledge)
* 연구
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서비스 등을 함께 제공해 소비시장에서 돌풍을 일으켰다. 그전까지 식료품 의류 잡화 등을 따로 구매하던 파리시민에게 새로운 생활 공간을 제공했다는 평가를 듣고 있다.
까르푸는 올해를 제2 도약기로 정하고 현지화 전략으로 승부를 걸 계
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브랜드가 점유하고 있었다. LG의 드봉은 한류스타를 모델로 앞세워 프로모션을 진행함으로써 화장품시장에 성공적으로 진입하였고, 이후 좋아진 한국화장품에 대한 이미지로 인해 아모레, 코리아나 등의 후발주자가 베트남에 속속 자리 잡게
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)
- 광고
- 홍보/ 이벤트
3. 휘센의 브랜드 성공 원인
1> 세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화
2> 고객의 니즈에 부합하는 제품 개발
3> 디자인 중심의 제품 개발 프로세스
- LG 전자 내에서의 디자인 부문의 위상
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시장의 정보 수집 능력을 베가시켜 경쟁력을 확보해야 하지 않을까하는 생각을 해본다.
참고 문헌)
1. '외국계 기업의 한국 시장 진입 성공 요인에 관한 연구'
- 1997년 12월, 김 은규, 석사 논문 -
2. '외국계 기업의 현지화 전략에 관한 연구'
- 2000
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스트 http://www.econopia.com
한겨레21 http://h21.hani.co.kr 다양한 마케팅 전략 소개 서론
본론Ⅰ제일모직 기업개요
Ⅰ-1 연혁
Ⅰ-2 사업활동내역
Ⅰ-3 자사브랜드소개
본론Ⅱ 브랜드별 제일모직의 다양한 마케팅 전략 소개
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기업개요
기 업 명 : 태 평 양
CEO: 서 종 배
VISION
장기기업 비전 - Total-care를 제공하는 글로벌 기업
사업별 비전 - 세계 10대 화장품 회사로 성장,
건강 미용식품 분야 리딩 기업으로 발전
STRATEGY
윤리경영, 고객가치
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3. 삼성전자가 취할 수 있는 최선의 조직구조를 제시하라.
이론적인 방법
글로벌 매트릭스 조직을 갖추는 것.
-> 글로벌한 기업이면서도 또한 현지화된 기업이여야 한다.
(제품별 + 지역별)
-> 조직 전체를 총괄하는 경영정보시스템을
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위임과 현지화 전략
7. 운과 기회 이용
Ⅷ.향후 진로의 전략
1.젊은 층에게 어필
2.명확한 컨셉 정립
3.브랜드의 확장의 필요성
4.새로운 형태의 점포에 대한 공략
5.다양한 수출시장 확대
Ⅸ.참고 문헌 및 사이트
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글로벌 기업의 경영전략』이기문, 도솔, 2002
『디지털 혁명과 기업의 e-BUSINESS 전략』박용성, 대한상공회의소, 2000
『마아케팅 관리』시그마프레스, 여운승, 2001
『마케팅원론』안광호, 학현사, 1998
『전략적 마케팅의 기초이론』최종학, 한올
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