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벌경영 사례집, 정세진, 박영사
한국마케팅 연구원(2002), 마케팅 혁신, 한국마케팅 연구원
(2003)글로벌경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사
(2001)뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
(2002)빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout,
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롯데칠성 델몬트 콜드주스
7. 순창고추장
8. 롯데 칠성 사이다
9. 피자헛 대구 황금점
10. 해태제과 `에이스`
11. 롯데백화점
12. 로레알 패션 염색제
13. 한국맥도날드
14. 무균무때 - 피죤
15. 비너스
16. 해태음료 썬키스트NFC
17. 에이스침대
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브랜드를 선호하기 때문에 휴롬은 그에 맞추어 ‘프리미엄전략’을 내세우고 있다. 한류열풍, 원조브랜드 등과 같은 이유로 중국 내 높은 인지도와 휴롬만의 차별화된 기술과 디자인으로 고가의 제품에 속한다.
6. 휴롬 중국시장 마케팅전략
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마케팅 믹스 전략
1. Product(제품)
가. 제품
(1) 표적시장이 원하는 속성
(2) 매직스의 전략
1) 매직스의 커버
2) 매직스 종류의 다양화
3) 포장의 변화
나. 브랜드
(1) 브랜드 자산
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장의 확대 및 지명도 높음
기술 수출 가능성
정부의 정책적 배려 미흡 가능성
업계 및 종사자들의 심리적 패배감
OEM 생산 및 수출로 인한 시장의
유동성 높음
해외마케팅 능력 미흡
장기
장기
나. 신발산업의 중소기업 및 영세기업을 위한 SW
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장 : 롯데 닷컴
Promotion≫
• 가격 지향적 판촉
• 비가격 지향적 판촉
- 패션 잡지 광고
- 연예인 협찬
- 해외 패션쇼 모델 협찬 1. 기업소개
1.1 주요 연혁
1.2 CEO
2. 서비스 마케팅 믹스
2.1 4P
2.2 서
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Marketing
2-4.고객의 신뢰확보방법
2-5.구매를 위해 믿을만한 사이트 확인방법
3. 수익모델
3-1.수익모델 종류
3-2.상품군 및 주력 상품군
3-3.기업의 매출 및 수익성 평가
4. 업계 시장 분석
4-1.소비자분석
4-2.경쟁사분석
4-3.쇼핑몰 시장상
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브랜드를 뛰어 넘는 총매출
• 젊은 층에게는 좋은 브랜드 인지도
• 세련된 디자인의 자사 이미지
【WEAKNESS】
• 자사 브랜드의 좁은 고객층
• 경쟁사의 지속적인 마케팅과 무시할 수 없는 성장률
【OPPORTUNITY】
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장의 급격한 성장을 했지만, 서로 부딪히지 않았던 이유는 소득과 서로 다른 개성추구와 가치관이라는 점 때문이다.
이처럼 시장 세분화란 각기의 시장이 각기 다른 소비층을 구성하고, 각각 성장할 수 있는 마케팅 기법을 말하는 것임을 새
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장의 급격한 성장을 했지만, 서로 부딪히지 않았던 이유는 소득과 서로 다른 개성추구와 가치관이라는 점 때문이다.
이처럼 시장 세분화란 각기의 시장이 각기 다른 소비층을 구성하고, 각각 성장할 수 있는 마케팅 기법을 말하는 것임을 새
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