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방해 요인
판매금지 건강을 해치는 Red Bull
제품혁신
Red Bull 소비의 확장
Red Bull 한국 마케팅
Red Bull 한국에서의 성적
부진원인
문화의 차이
높은가격
강력한 경쟁브랜드 핫식스
수입원 동서식품과 재벌기업 롯데칠성의 대응력차이
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음료 시장 점유율 1위 라고는 하지만 현재 국내 에너지드링크 시장 점유율 1위 (약 65%)를 차지하고 있는 상품은 ‘핫식스‘이다. 핫식스는 지난 2010년 4월에 롯데칠성에서 출시한 에너지 드링크음료 로서 레드불의 강력한 라이벌로 자리매김
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음료의 향후 전망
건강적인 측면에서 볼 때 소량을 마시게 되면 스트레스 해소, 식욕증진등 이로운 점도 있을 수 있으나 일반적으로는 건강에 악영향을 미친다고 한다. 그러므로 여러 가지 득실로 따져 볼 때 실이 더 많다고 생각된다.
와인
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음료시장에서의 충족성과 관련하여 우리에게 또 하나의 시사점을 주는 것이 바로 2003년에 갑자기 혜성처럼 등장했던 아미노산음료 시장이다.
2003년 6월에 롯데칠성이 '아미노플러스마이너스' 를 선보이며 나타난 아미노산음료는 현재 해태음
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음료시장
2)탄산음료시장
3)콜라시장
4)음료시장트렌드
3. 경쟁사분석
1)코카콜라
2)기타경쟁음료
4. 자사분석
5. 소비자 분석
6. 펩시콜라 SWOT분석
7. 마케팅 전략 목표 수립
8. 신제품의 STP전략
9. 신제품의 4P 전략
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음료 합명회사 설립.
1967.11 한미식품공업 주식회사로 상호변경.
1970.01 동방청량음료 흡수합병.
1973.06 증권거래소 주식 상장.
1974.12 롯데칠성음료㈜로 상호변경.
1976.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결.
1976.10 서초동 서울공장 가동.
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‘2%’의 기록 경신
2006년 3월 매출 120억
- 음료업계에서 신상품이 년간 매출 300억을 달성하면 성공한 케이스
- 경쟁사의 대표제품 ‘레몬에이드’는 2005년 4월 출시하여 그해 매출 140억
2006년 10월까지 매출 721억 달성
- 올해 약 800억의 매출이
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칠성사이다라는 브랜드가 사이다라는 제품 분야에서는 압도적인 선두기업이고 이런 측면에서는 방어적인 마케팅 전략을 통해 기존의 컨셉을 지켜야 하지만, 이와 반대로 탄산음료의 침체, 강력한 경쟁 음료군인 콜라에 대해서는 공격적 전
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서 흔히 먹는 음료이고 네번째 경쟁사 ‘ 칠성 사이다 ’에 비해서 다방면에 밀리고 있는 실정이며
마지막으로 우리가 경영자라면 어떻게 할 것인가에 대한 아이디어 도출이 다양하다고 보았습니다 .
이러한 이유들로 인해서 저희는 DK 사이
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칠성사이다와 펩시콜라를 주축으로 전연령 고객대상
고객 니즈 다양화에 따른 제품군 확장
연령대에 따라 영유아음료, 10~20대, 20~30대, 40대 이상으로 세분화
고객 니즈에 따라 갈증해소, 다이어트용, 후식용, 휴대용으로 세분화 ‘동아
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