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1. 아모레퍼시픽소개
2. 해외진출배경
3. 실패 사례 및 원인
4. 로리타렘피카의 성공
5. 성과
▣ 본론2
1. 일본 시장 진출 과정
2. 일본 화장품 시장의 특징 및 현황분석
3. 일본 시장 성공전략 분석
4. 앞으로의 방안
▣ 결론
시사점
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마케팅 전략
4. 문제점
(1) promotion 부족
(2) 과도한 고가전략 (고급화전략)
(3) 해외 진출 전략의 부족
(4) 낮은 진입장벽
(5) 핵심역량의 저하
5. 해결 및 추진방향
(1) 브랜드 이미지 제고
(2) 글로벌에 대한 전략적인 접근
(3)
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글로벌 경영전략
Ⅲ.메리어트의 내부역량 분석
1.SWOT
2.메리어트의 해외진출 마케팅 전략분석
3.메리어트의 해외진출 사례분석
4.메리어트의 국내진출과 아시아나와의 제휴전략
Ⅳ.메리어트의 성공요인 분석 및 전망
1.메리어트의 성
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마케팅 활동인 만큼 즐겁고 유쾌하게 실천에 옮기는 것이 성공으로 가는 길이다.
[참고문헌]
LG경제 연구원 ‘FUN 마케팅에 주목하라’ - 이연수 (2005)
[사진출처]
재밌어야 뜬다. 'Fun Marketing(펀마케팅)' - http://opusyonsei.tistory.com/260
Southwest Airline -
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글로벌 브랜드 인지도를 넓힌다는 전략이다.
계약물류(CL), 택배, 포워딩, 국제특송, 항만하역, 프로젝트 물류 등 회사가 운영하고 있는 다양한 사업 영역을 소개해 고객지원과 영업활동을 한층 강화할 계획이다. 디지털 콘텐츠는 물류 전문성
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글로벌화 등에 대응하여 시장점유율 확대를 위해 종업원 수를 늘리는 것은
비용의 증가라는 기술적 모순의 상황
- 개선 특성(시장점유율 확대), 악화 특성(인건비의 증가)을 각각 정의
- 발명의 원리(19, 34)를 활용하여 대응방안을 모색
ㆍ발명
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항공사를 만들다
-허브 켈러허 (사우스 웨스트 항공 CEO)
2. 신발에 날개를 달아준 사람
-필립 나이트 (나이키 CEO겸 공동설립자)
3. 변신에 능한 `관능적 소녀` 의 마케팅
-마돈나 (가수 배우 댄서 프로듀서)
4. 제품 및 브랜드 확장으로 성공한
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이를 실현하기 위해서 이익을 유보해가며 천문한적인 돈을 쏟아부었고 크게 성공하였다. 1. ‘제로 to 원’의 의미는 무엇일까?
2. ‘제로 to 원’을 달성해내려면 어떻게 해야 하는가?
3. 세계적인 관점에서 ‘제로 to 원’이 필요한 이유
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마케팅 개념의 변천과정과 특징
표2. 시대별 경영혁신 기법
표3. CS의 순환
표4. 고객만족 경영원칙
<사례목차>
싱가포르 에어라인
사우스 웨스트 항공사
하나은행
쉐라톤 펠리스 호텔
경영혁신에 실패하는 한국기업들
창조적 파괴통
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경쟁력
1) 브랜드 이미지와 기업가치 향상
2) 끊임없는 연구개발
3) 원가 절감 노력
4) 라인확장(차별화 전략)과 관련산업 연계
5) 다양한 유통채널
6) 기업외부적인 요인
11. 태평양의 SWOT 분석
12. 태평양의 성과
13. 태평양의 성공요소
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