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개발, 조직에 대한 지지획득 등에 있어 중요함
2. 사회복지기관의 홍보
- 사회복지기관 시설 및 이미지 홍보
- 자원봉사자 모집홍보
- 후원자개발 홍보
- 프로그램 홍보
[정리]
- 마케팅 과정에서 기관 분석단계에서는 SWOT 분석을 실시하고, 조사
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후원자와의 관계를 형성하며, 사회복지에 대한 대중교육의 효과를 얻을 수 있다.
③ 대중매체 광고는 주로 영리부문에서 사용하는 마케팅 방법이다. 후원자 개발을 위한 사회복지기관의 대중매체 활용은 아직 미진한 실정이나 라디오나 잡지
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사회복지기관에서 후원자 개발에 초점을 둔 마케팅 과정은 다음과 같은 내용들로 구성된다. : (1) 후원자개발 가능성의 분석, (2) 시장조사, (3) 마케팅 목표 설정, (4) 시장세분화 및 표적시장 선정, (5) 후원자개발 프로그램 수립, (6) 마케팅 실행
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기관의 모든 직원들에게 후원자 서비스 교육이 필요하다.
참고 문헌
김 경(1996), 지역사회복지관의 모금활동에 관한 연구, 숭실대학교 대학원, 석사학위논문
남금란(1998), 만간사회복지분야의 모금개발을 위한 마케팅 전략연구, 숭실대학교 대
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사회복지기관의 후원자개발에도 기여하게 된다.
Ⅵ. 맺는 말
오늘날 비영리부문도 경쟁의 시대에 진입하게 되었다. 그리하여 인적, 물적 자원의 획득을 위한 다양한 경쟁이 이루어지고 있다. 이러한 상황은 비영리 기관에서의 마케팅기법의
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