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마케팅 담당자는 과거의 수단과 실적에 대한 효과적인 분석을 하고, 고객에 대한 접근성과 수용성이 높은 효과적인 마케팅 수단들을 개발해 제시하는 것이 중요하다.
VI. 마케팅 실행
마케팅 실행은 사회복지서비스조직이 설정한 전략적인 마
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사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연구, 경상대학교 교육대학원, 2008.
성완용, 비영리조직의 마케팅에 관한 연구, 건국대학교 경영대학원 논문, 2002.
안영준, 비영리조직(NPO)의 모금전략에 관한 연구, 명지대학교 국제교육정보연구센터, 국
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마케팅개념이 도입되었다.
하지만 우리나라에서 사회복지영역에 재정확보를 위한 전략으로 마케팅기법이 도입된 것은 비교적 최근의 일이다. 그동안 사회복지기관에서 후원자를 개발하기 위해 주로 사용한 기법은 구걸하기(begging)였는데,
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한다.
마케팅 믹스란 표적 시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 제품, 가격, 유통, 촉진을 종합적으로 결정하는 전략을 말한다.
* 참고문헌
사회복지의 이해 : 윤찬영 저, 정민사, 2017
한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란
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사회복지기관에 마케팅 계념의 도입이 필요할 것이다. 마케팅 전략을 활용함에 있어서 가장 기본이 되는 것으로 모금 시장에 대한 정보를 얻어 필요한 자원을 제공할 수 있는 유력한 집단을 발견하고 표적시장을 공략하는 것은 후원금 모집
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마케팅 전략을 개발함
3) 기업(대의)연계 마케팅(CRM, Cause Related Marketing)
- 1980년 이후 사회복지기관을 포함한 비영리 기관들이 모금을 위해 많이 활용하는 마케팅 기법
- 기업의 이미지를 높여주어 기업의 상품 판매에 긍정적으로 영향을 미치
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사회복지협의회에서 마케팅과 자원개발과 관련된 교육을 실시하고 있다. 프로포절 작성 요령과 공동모금회의 배분방향과 효과적인 접근 방법, 사회복지 비영리마케팅과 모금전략, 사회복지모금 관련법과 회계처리, 각 지역에서 행해지고 있
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전략과 자원개발}, 서울: 한국사회복지사협회.오정수(1998), `우리 나라 민간복지 부문의 기능과 구조 개선방안정무성(1998), `사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구,` 사회복지재원의 종류와 조달방법과 활성화에 대
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사회복지 활성화에 대한 방안 연구」총신대학교 신학대학원 논문
나상운(2003)「한국교회 사회복지의 실태와 개선방안」안양대학교 경영행정대학원 논문
임속근(2002)「사회복지기관의 모금활동을 위한 마케팅 전략」대전대학교 대학원 논
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마케팅 어떻게 할 것인가?, 보경문화사.
안횡균 (1996), 삶의 질, 운동 그리고 체육복지, 제15회 국민체육진흥세미나 발표논문, 문화체육부.
윤이중 (1994), 지역사회복지와 생활체육. 생활체육학술세미나 논문집, 한국스포츠사회학회, 27-42.
윤충
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