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. 삼성그룹 평판향상을 위한
사회적 책임 측면에서의 IMC전략
기획 의도
상황 분석
1. 자사 분석
2. 소비자 분석
3. 현행 캠페인 분석
4. 문제도출
5. 목표설정
6. 타겟설정
IMC 전략
1. IMC실행 프로그램
2. 매체전략
3. 기대효과
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사회적 책임 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2011
박성용 외 2명, 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계, 한국상품학회, 2010
박정웅, 브랜드 자산 기여이익의 평가 모형 개발에 관한 연구, 호남대학교, 2009
신지연, 브랜드 자산
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성공요인 분석
4. 카카오톡 SWOT분석
5. 카카오톡 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 카카오톡 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion(촉진전략)
7. 새로운 마케팅전략 제언
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타겟 대상 설정 1. 디자인 요소를 통한 사회서비스 마케팅 방식 설계
1.1 시장 분석
1.2 타겟 대상 설정
1.3 가치 제안 개발
1.4 마케팅 전략 수립
2. 유의점 및 고려해야 할 사항
2.1 윤리적 고려사항
2.2 지속가능성과 사회적 책임성
2.3
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책임의 실천
1.3 PR 기회/문제
1) 사회적 이슈
2) 사회적/문화적 문제
3) PR 기회
4) 전략적 사회공헌활동
1.4 캠페인 공중그룹
1) 이슈 관련 공중그룹
2) 조직체가 타겟대상으로 삼은 공중그룹
1.5 활동내용
1) 대내활동
1. 가족사랑문화
2
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