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사회지향적 마케팅(Social Marketing)
2. K-BPI 조사결과의 특징
(1) 기업 이미지 파워(Corporate Image Power) 조사결과의 특징
(2) 개별 상품브랜드 파워(Product Brand Power) 조사결과의 특징
(3) 우리나라 산업의 브랜드파워 향상방안
*브랜드에 대
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사회의 구성원으로서 가져야하는 삶의 자세를 말한다.)
▐ What is
Cause Marketing
사회마케팅
Social MKT
사회지향적 마케팅
Sociatiel MKT
공익연계 마케팅
Cause Related MKT
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마케팅은 기업이 제품을 판매함에 있어 사회의 장기적 이익을 고려한 사회적 책임을 강조하기 위하여 환경문제, 소외계층, 인권문제 등의 다양한 사회적 이슈를 마케팅에 활용하는 사회-지향적 마케팅(Social Marketing) 과 고객이 제품을 구매함
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사회적 측면을 가지고 있다는 것이다. 이에 대해 사회적 책임을 지는 사회적책임 마케팅(Social responsible marketing)이 수행되어야 한다.
사회적 책임 마케팅이 실현되기 위해서는 (1) 소비지향적, (2) 가치창출적, (3) 혁명적, (4) 사명감, (5) 사회지향
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지향적 도시 이미지를 구축함으로써 기업간부들, 경영자들과 숙련노동자들에게 양질의 삶의 기회를 제공하는 것이다(Bassett, 1993).
2) 네덜란드식 정의(사회마케팅social marketing); 도시의 경제적 판촉 및 개발과 모든 계층의 이해를 반영한 도시
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