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제품의 USP와 하우젠 드럼세탁기 인지도 측면에서는 성공이 아니었을까? 하는 생각을 한다. 1. 개요
2. 고관여제품의 저관여화
3. 광고의 사용된 심리적요인
4. 이론과의 어긋남
5. J모델에 대한 반박
6. 내가 생각하는 하우젠 광고
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판단하고 구조화할 수 있는 능력을 갖게 해주어 급속도로 변화 해가는 혼란한 현대사회에서 중심을 지키게 해준다. 이 책은 바로 이러한 중요한 능력의 제시로 수많은 심리학의 연구와 그에 따른 결과들 그리고 현재 진행되고 있는 무수히 많
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주는 시사점
5. 제품 구매 후 행동에 의한 소비자의 힘이 시장이나 기업에 작용한 사례와 시사점
1) 르노삼성자동차의 구전마케팅 사례 – 소비자의 구매 후 사용 후기가 작용
2) 기업에 주는 시사점
Ⅳ. 결 론
[참고 자료]
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1) 설득력 있는 중심 및 주변경로
2) 사회적 판단이론
3) 고관여와 저관여
<소비자 정보처리 및 기억의 과정과 각 과정별로 마케팅 시사점>
1) 노출(Exposure)
2) 주의(Attention)
3) 이해(Comprehension)
4) 수용 (Acceptance)
5) 기억(memory)
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