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제품의 USP와 하우젠 드럼세탁기 인지도 측면에서는 성공이 아니었을까? 하는 생각을 한다. 1. 개요
2. 고관여제품의 저관여화
3. 광고의 사용된 심리적요인
4. 이론과의 어긋남
5. J모델에 대한 반박
6. 내가 생각하는 하우젠 광고
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j.com/
- 처음처럼 공식홈페이지 http://www.soju.co.kr/main.asp
- 제이, 처음처럼 비교 블로그
http://blog.naver.com/l2ours?Redirect=Log&logNo=20055468551 제 1 장 . 시작하는 말 -------------------------------- 3
제 2 장 . 기 업 소 개 -------------------------------- 3
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효과 모델』 , 커뮤니케이션북스
최환진(2000). 『인터넷 광고의 효과 과정』 , 커뮤니케이션북스
인터넷 비즈니스 연구회(2000). 『인터넷 비즈니스 백서 2000』 , 중앙M&B
서찬주사이버(2000). 『마케팅 도구로서의 인터넷광고에 관한 연구』 ,
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3. 이론의 구축
1)『교사와 학생간의 상호작용』을 통해 살펴본 이론구축의 3단계
2) 연구의 8단계과정
4. 이론의 검증과 수정
1) 경험적 검증
2) 이론적 검증 (직접, 간접)
3) 이론의 반증과 수정(이론적 검증, 단순반증, 반증)
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균형 이론(Balance Theory)
3. 극단의 법칙가설(Law of Extremes Hypothesis: Distinctiveness Hypothesis)
4. 단순한 노출의 효과가설(Mere Exposure Effect Hypothesis)
5. 수면자효과이론(Sleeve. Effect Theory)
Ⅶ. 향후 광고태도(광고에 대한 태도)의 개선 방안
참고문헌
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