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4. 신제품 마케팅 전략
3) Promotion
① 브랜드네이밍 체계적 관리
Brand Familiarity를 형성하기 위해 많은 변수 고려
-- 물? 갈증해소? 과즙음료?
-- 기존음료에 불만을 가진 사람들을 타겟으로 한
신제품의 취지와 일관성있게..
-- 가
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가. 연구 개요
농심의 사업부별 시장 상황을 BCG 매트릭스에 나타내기 위해 농심의 사업부를 라면사업부, 스낵사업부, 음료사업부로 크게 세분하여 연구를 진행하였다. BCG 매트릭스 세로축에 위치할 시장성장률과 가로축에 위치할 각 사업부
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롯데칠성연혁
1950.5.9 동방청량음료 합명회사 설립
1974.12 롯데칠성음료㈜로 상호변경
1972.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결
1982.12 미국 델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결
1985.11 86아시안게임 및 88올림픽 공식음료업체로
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롯데칠성음료라는 자사의 거대한 유통망과 마케팅활동의 노력으로 고객에 대한 배타적이지 않은 친숙하고 다가가기 쉬운 이미지를 강력하게 심어 놓음으로써 캔커피 시장점유율 1위를 유지하고 있는 것이다. 하지만 시장점유율 1위의 요인
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롯데칠성음료(주)를 통한 유통
코카콜라의 경우 1997년 한국 현지 법인을 설립하고 한국코카콜라(주)를 설립하였다. 외국 기업이 독자적으로 유통망을 구축한다는 것은 쉬운 일이 아니다. 현지법인을 설립하여 유통망을 구축하려면, 기존의
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롯데칠성음료(주)를 통한 유통
코카콜라의 경우 1997년 한국 현지 법인을 설립하고 한국코카콜라(주)를 설립하였다. 외국 기업이 독자적으로 유통망을 구축한다는 것은 쉬운 일이 아니다. 현지법인을 설립하여 유통망을 구축하려면, 기존의
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Hot SIX
제품 명 : Hot 6 (핫 식스)
제조원 : 롯데칠성음료
출시 년도 : 2010년 3월
용량 : 250ml ,355ml
체력보강, 졸음방지, 피로회복, 비타민, 아미노산 함유 기능성 음료
과라나추출물 ( 천연 카페인)
가시오가피 추출물
홍삼농축
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롯데 칠성음료 업계 1위 → 2006년의 문화적 코드의 신제품을 선도해야. 예년에 비해 하락한 매출액을 끌어올리는 것에도 신경.
→ 건강과 외모 관리를 수반한 새로운 음료 시장 개척.
Strength
톡톡튀는 디자인과 제품명
식이섬유를 가
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음료는 카페인 함량이 ㎖당 0.15㎎ 이상인 제품을 말한다.)
소비자단체들은 롯데칠성·코카콜라·해태음료·동원F&B·동서식품·웅진식품 등 16개 업체가 판매하는 23개 에너지음료와 10개 캔커피의 카페인 함량을 조사한 결과 93.9%인 31개 제품
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롯데 칠성
롯데칠성음료는 건강한 외모뿐만 아니라 아름다운 내면까지 추구하는 새로운 콘셉트의 순환치 ‘내 몸에 흐를 류(流)’(사진)를 출시했다. 이 제품은 대한한의사협회로부터 공식 인정받은 신개념 순환차로 타타리메밀, 진피, 차가
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