|
으로서 레미안을 형상화하고 있다. 아파트의 실용성이나 기능보다는 철저히 마인드스타일을 지향하고 있는 것이다.
엄마편(2008년 9월 제작)
하교 후 집으로 돌아온 아이는 보통의 아이들이 그렇듯이 집문을 열자마다
엄마를 부른다.
당연히
|
|
|
잘 하는 마케팅: 삼성 래미안
< 기업소개 >
1981년 삼성물산에서 삼성아파트 분양을 시작으로 2000년 업계 최초
아파트 브랜드 “래미안” 런칭
2002년 환경·첨단 아파트 출시
2003년 업계 최초 건강환경실험실 구축
2005년 국
|
|
|
‘브랜드 마케팅’ 시대:
아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)
GS건설의 자이(XI) :
성공적인 광고 마케팅
- 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
- ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자
|
|
|
2002년 9월 GS건설 자이가 탄생한 것은
2000년 이후 아파트 시장에 무려 100여개가 넘는 브랜드가 난립하는 치열한 경쟁상황이었다.
후발주자로서 막연한 고급감과는 차별되는
고유의 아이덴티티가 필요했고
이에 탄생한 브랜드가 자이이
|
|
|
시장 세분화
소득수준
- 고소득층, 중산층, 저소득층
라이프 스타일에 따른 세분화
Targeting
Main target
30-40대의 도시인, 중상층,
세련된, 깔끔한, 단정한, 꼼꼼한,
약속을 지키는, 앞서 나가는 래미안의 탄생
시장 세분화
Targeting
Posit
|
|
 |
삼성물산 “레미안”
2. 시장도전 브랜드-대림산업의 e-“편한세상”
3. 시장추종 브랜드
4. 틈새시장 추구 브랜드-삼성물산 “타워팰리스”
5. 각사의 마케팅전략
제 4절 아파트의 브랜드 이미지 제고 사례
1. LG건설
|
|
메뉴펼치기
