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삼성물산이라는 기업의 예를 통해서 확인하여 볼 수 있었다.
* 목 차
1.서언
2.본론
1)삼성물산 건설부문의 연혁
2)아파트 브랜드의 역사
3)환경분석
1.외부환경 분석 2000년 래미안 출시 당시
2.내부환경분석
3.마케팅믹스 분석
(1)product
(2)price
(3)
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환경분석
1) 외부환경 분석 2000년 래미안 출시 당시
(1) 경제 환경
(2) 기술환경
(3) 사회.문화적환경
(4) 경쟁환경
2) 내부환경분석
(1) 기업철학
(2) 삼성물산의 시장세분화와 타겟팅
(3) 아파트 시장변화와 삼성물산 건설부문의 재포지셔
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환경관리 부서
2. 회사 연혁
Ⅴ. 삼성래미안
1. 삼성물산 건설부문의 연혁
2. 아파트 브랜드의 역사
3. 환경분석
1) 외부환경 분석
2) 내부환경분석
Ⅵ. 삼성전자
1. 단순조립단계
2. 웨이퍼가공체제로의 이행
Ⅶ. 삼성센스
1. 삼성 노
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5) 친환경적 도시 및 국가 개발 중시
4. Threats
1) 브랜드 경쟁 치열
2) 신개념 주거공간 등장
3) 정부의 부동산 시장 억제 정책
Ⅶ. 삼성 래미안 아파트의 환경분석
1. 경제 환경
2. 기술환경
3. 사회, 문화적환경
4. 경쟁환경
참고문헌
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래미안 브랜드의 현재 상태 분석
7.1.1 고객이 갖고 있는 브랜드 연상(Brand Association)
7.1.2 브랜드 연상의 분석
7.2 Innovation을 통한 Share of Heart 높이기
7.3 브랜드 정체성(Brand Identity) 수립
7.3.1 브랜드 에센스(Brand Essence)
7.3.2 가치 명제(Value
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