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“ 서적 비즈니스 전문화”
아마존 본연의 모습인 도서 전문 싸이트로 복귀
아마존닷컴의 브랜드 가치가 ‘서적’에 관련되어
형성되었기 때문에 브랜드파워 회복이 용이
브랜드 가치가 기업 자산의 큰 부분을 차지
선점 효과로 인
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브랜드 개성을 통한 광고전략 연구", 광고학연구, 제9권1호, pp.37-51.
김주호(1999), "브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석", 광고학연구, 제16권1호, pp.183-209.
노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절.
안
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브랜드 소유
2012년 순자산 410억 달러로“포브스에서 세계 4번째,
유럽 최고의 부자로 선정 1. LVMH 기업소개
-연혁
-CEO소개
-경영방식
-LVMH의 계열사
-LVMH 수익률
-성장하는 브랜드
2. Louis Vuitton
-브랜드 가치
-브랜드
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브랜드 자산은 광고를 통해 전략적으로 브랜드 가치를 높이고, 소비 결정을 충족할 수 있도록 장려한다. 또 가격과 품질에 대한 지속적 상승 및 해당 부분에 대해 홍보를 통해 대중에게 보도함으로 해당 브랜드에 대한 신뢰감을 소개하여야
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브랜드에 대해 유리하고, 강력하며 독특한 연상을 갖고 있는가?
4. 브랜드 커뮤니케이션이 일관성 있게 전개되고 있는가?
5. 브랜드 자산을 정기적으로 측정하고 이를 성과에 반영하고 있는가?
6. 브랜드가 폭넓은 확장 가능성을 갖고 있
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브랜드 전략과 가치에 부합하도록 하는 것이 필수적이다.
결론적으로 기업의 브랜드 확장 정책은 신제품을 효과적으로 개발하는 강력한 도구가 될 수 있다.
기업이 기존 브랜드 자산을 활용하고, 새로운 시장에 진출하며, 기존 고객과의 관
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◉ 브랜드 가치 창조하기 ◉
일관성이 있고 명료해야 한다
• 미래 브랜드 전략의 기반이 될만한 연구 수행
• 브랜드 자산의 원동력 확립
- 품질 인식도
- 브랜드 네임
- 브랜드 연상
- 브랜드 충성도
◉ 브랜드
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브랜드
○ 경영 방침
○ 핵심가치
■ 고객 분석
○ 주요 고객
○ 푸르지오의 구매동기
○ 미충족 욕구
■ 경쟁자 분석
○ 경쟁자 파악
○ 전략집단
○ 주요 경쟁자
■ 시장분석
○ 시장파악
○ 시장규모
○ 시장수익성 분석
○ 원가구조
○ 유
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브랜드의 범위가 넓으면 넓을수록 브랜드의 핵심가치는 약화된다) I. 브랜드 활용과 역할
1. 주도브랜드와 보증브랜드
2. 상위브랜드와 하위브랜드
II. Brand Extension의 장단점
III. 성공 및 실패 사례
IV. 비즈니스 확장의 유형
V. 기
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브랜드 광고의 성공과 실패 사례를 들었다. 이를 통해 알 수 있었던 것은 브랜드 자산과 연결되는 핵심이 기업과 소비자 간의 소통이고 매체를 활용한 효과를 기대할 수 있다는 점이다. 커뮤니케이션이 마케팅에 있어서 얼마나 중요한 과정인
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