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노하우를 바탕으로 1997년 2월 순수 한방 화장품인 ‘설화수’ 개발에 성공하게 된다. 이 설화수는 5가지 생약 재료를 18시간 동안 닳인 ‘자음단’이라는 물질로 만들게 된다. 이 물질이 피부 활성화를 돕는 필수 물질이 되는 것이다.
태평양
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1.DHC 선정이유
장기적 불황속에서 주목받고 있는 브랜드
-20,30대 target 집중 마케팅
-통신판매를 통한 마케팅
-천연 유기농 재료 화장품으로 재구매 성공
-샘플 체험 마케팅 전략
∴다양하고 유효적절한 마케팅으로 화장품 분야 인터넷
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Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.태평양 기업개요
1) 회사소개
2) 기업이념 및 비전
3) 태평양 국내 경영현황
4) 영업현황
2.화장품 시장환경 분석
1) 화장품 산업의 특성과 시장환경
2) 국내시장의 변화
3.태평양 내부환경분석
1) SWOT
2) 내부
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의 기능과 유사한 기능을 지닌 제제의 개발이 기대된다. 수첨레시틴을 0.5~1% 정도 첨가함으로써, 에멀젼의 내온도성이 개선되어 피부에 대한 감촉도 개량된다.
참고문헌
1. 천연물화학, 천연물화학 교재편찬위원회, 영림사, 2003.
2. 화장품 생물
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화장품 업계의 고정관념을 깨는 가치혁신을 통해 좀더 크고, 역동적인 분위기로 전환 시킨 것과 함께 능동적으로 변해가는 소비자들과의 적극적이고 원활한 의사소통을 통하여 바람직한 생산자와 소비자 관계를 확립하고 새로운 생산/소비
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화장품 증정 등을 시행 중)
- 매장 내 Tester의 적극적 사용과 샘플 증정으로 제품과 브랜드에 부담감 없이 다가가고 후한 느낌을 받도록 한다.
SWOT 분석에 따른 세부전략
1) SO전략(강점-기회 전략)
수입화장품과 국내 브랜드의 고급화로 인해 실
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화장품에 대한 연구가 필요하며, 미샤를 방문한 여성들을 상대로 남성 화장품의 마케팅을 하는 것이 효과적이라고 생각한다. 남성 화장품 시장을 확대함으로서 화장품 업계에서의 미샤의 입지를 더욱 확고히 할 수 있다고 생각한다.
6.미래의
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화장 중심의 화장술이 발달 하였지만, 동양의 경우는 기초화장 중심으로 화장술이 발달해왔다. 이러한 각 나라의 화장에 대한 문화적 차이로 인해 화장품 산업은 현지 기업들이 우위를 점하는 전형적인 Multinational 산업 이었다. 하지만 이런
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화장품도 활발하게 출시 되어가고 있다.
이는 남성을 바라보는 사회적 시각이 달라지고, 이에 따라 외적인 미를 중시하는 남성들이 늘어가고 있기 때문이다. 남성의 피부는 실제로 여성들 보다 외부 환경에 많이 노출되어 있으며, 흡연과 음
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▲ 소비자의 정보 수준과 가격 민감도가 높음? 강한 소비자 교섭력
▲ 고정 비용 및 기존 진입자의 시장 점유율이 높음 ? 진입 장벽이 높음
▲ 수입 상품을 온라인을 통해 직접 구매하는 ‘직구’ 증가 - 대체재:온라인 쇼핑
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