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서는 상표를 제품속성의 하나로 고려하여 다른 속성과 비교한 상대적 중요도와 부분가치를 계산할 수 있다.
MacLachlan과 Mulhern(1990)은 컨조인트 분석법을 이용하여 `선글라스\'의 상표자산을 측정하였다. 선글라스의 7가지 주요 속성 중 상표의
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자산운용회사 및 그 종업원(주로 Fund Manager)의 고의·과실이 없음에도 불구하고 처벌하는 것이 불합리하기 때문이다. 그리하여 자산운용업법에서는 간접투자기구(펀드)가 보유하고 있는 투자증권의 가격변동, 펀드의 일부해지 또는 투자회사
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자산은 소비자들이 브랜드명을 포함한 사인, 상징물, 디자인 등을 지각함으로서 기업의 각종 경영활동에 호의적인 인식과 이미지, 태도, 행위를 유도해주는 유무형의 브랜드 가치라고 할 수 있다.
참고문헌
박정웅(2009), 브랜드 자산 기여이
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서의 대처방안을 제시해 줄 수 있는 것이 ALM의 한 기능이라 할 수 있다.
ALM은 자산/부채가치의 변화 및 미래의 수익/비용 구조분석 자료 등 경영관리정보(Management Information)를 제공하여 경영진으로 하여금 미래에 대한 의사결정을 합리적으로
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서 유의할 사항
- 한두 가지 브랜드연상에만 초점에 따른 실수 -> 더 중요한 브랜드 연상 무시
2) 자사와 경쟁업체 분석
브랜드확장에 따라 기업이 기존자산이 얼마나 효과적으로 활용될 것인가?
기존고객이나 마케팅프로그램은 확장제품시
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서 유의할 사항
- 한두 가지 브랜드연상에만 초점에 따른 실수 -> 더 중요한 브랜드 연상 무시
2) 자사와 경쟁업체 분석
브랜드확장에 따라 기업이 기존자산이 얼마나 효과적으로 활용될 것인가?
기존고객이나 마케팅프로그램은 확장제품시
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자산성과(상표자산성과)
브랜드자산은 시장성과 뿐 아니라 브랜드확장 사업에 대해서도 긍정적인 성과를 얻을 수 있다고 지적되고 있다. 이를테면 브랜드자산이 잘 구축되어 있을 때 이를 적극적으로 활용할 수 있는 방법 중의 하나가 브랜
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자산’에 영향을 주는 브랜드연상 차원을 분석하기 위한 전단계로 다양한 신문 브랜드연상 항목을 요인분석한 결과, 품질측면에서는 ‘객관성’, ‘독이성’, ‘심층성’의 3가지 연상차원, 기업연상에서는 ‘기업능력’, ‘사회책임’, ‘
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서 기업에게 장기적인 경쟁적 우위를 줄 수 있는 원천이 무엇인지에 대한 고민이 깊어 가고 있다. Aaker(1996)는 그 해답의 하나로서 브랜드를 들어 성공의 열쇠라고 말하고 있다.
Aaker(1996)는 브랜드자산(brand equity) 관리의 핵심으로 독특한 브랜
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다. 따라서 브랜드 자산가치를 이미지 측면이 아닌 기업 활동의 전반적인 면에서 평가하고자 할 때 유용한 방법이라고 할 수 있다. 그러나 이 방법은 브랜드의 선정 기준과 평가 방법이 지나치게 주관적이고, 브랜드 자산이 주식 시장의 시세
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