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■ 서 론
■ 다국적 기업의 우위요소
○ 수출시장의 확보와 증대
○ 유리한 산업입지 획득의 우위
○ 자원 확보의 우위
○ 잉여 생산력의 해외 이전
○ 기업이윤의 유지
○ 경영관리의 갭 해소
○ 국력의 해외진출
■ 경쟁우위
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다국적기업의 국제광고전략 연구, 동국대학교
▷ 편집부 저, 한국월간 CA 편집팀 역(2008), 크리에이티브 광고 디자인, 퓨처미디어 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 다국적기업광고의 특징
Ⅲ. 다국적기업광고의 활용
1. 현지화와 집중화
2. 단일 대행사 활
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시장세분화의 기준이 되기때문에 기업에서는 하위문화를 이용한 마케팅 전략이 필요합니다.
음식에 관한 무슬림의 기본철학은 알라를 경배할 수 있도록 건강한 신체를 보전하기 위한 것으로 금지음식과 허락음식을 엄격히 구분하고 있습니
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서구중심주의를 넘어서, 아카넷, 2004
헐리우드 영화 속의 ‘영웅’, blog.naver.com/x_hunter/150097876744
정용인, 터치 스크린 첨단기술이 만든 영웅의 ‘정의 구현’, 주간경향, 2010.5
주재홍, 제7차 교육과정 중학교 사회과 교과서의 서구중심주의 분
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맥도날드
1. Play land
2. Mcdrive
3. 무료배달 서비스
4. 생일파티
5. food safety system
6. QSC&V
1) 품질
2) 서비스
3) 청결
4) 가치
Ⅲ. 미국 글로벌기업 IBM
1. 암묵지(Implicit Knowledge)와 형식지(Explicit Knowledge)의 대결
2. 다운사이징과 생산성 향상 -
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현지화든 표준화든 적절하게 구사할 수 있는 능력과 타이밍을 파악할 수 있는 역량을 갖추는 것이 가장 중요한 문제로 보인다. 1.포지셔닝의 의미
2.포지셔닝 사례
1> 표준화 사례
펩시, 맥도날드, kt
2>현지화 사례
피자헛, 볼보, 피엔
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맥도날드의 글로벌 마케팅전략에서 핵심요소를 규명하라
현지화 - 맹목적인 표준화전략추구의 위험성을 줄임
“생각은 글로벌하게, 행동은 지역현실에 맞게”
최대한 현지인 고용
- 맥도날드 50%출자, 현지기업가 50%출자.
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맥도날드 대학 설립으로 지속적 인사관리
다양한 메뉴 개발(해피밀,모닝,런치세트)
똑같은 햄버거 맛(매뉴얼 화)
탄력적인 현지화의 맛(새우버거, 불고기 버거) 기업소개
Operational Management
재무, 생산, HRM
Marketing
4P
Service
STP 전
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구글에 PPC 허용… 인터넷 시장 지형 바꿔 - 한국일보, 2009.11.23일자
Yahoo's Search Market Share Drops For The Ninth Straight Month - Business Inside
http://www.businessinsider.com/yahoos-search-market-share-drops-for-the-ninth-straight-month-2012-6#ixzz2Bbg2h800
야후 테리 시멜 CEO직 사임 -
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시장을 지배할 수 있게 되었다. 그러나 WiPi 의무화 정책으로 인해 글로벌 추세를 제때에 반영하지 못하면서 구글의 안드로이드 폰이나 애플의 아이폰과 같은 스마트폰으로의 트렌드 변화에 적절히 대응하지 못하고 있으며, 특히 어플리케이
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