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글로벌화 전략 성공 – 4P 전략 : Price
≪ 그 림 ≫
고가 전략
스타벅스 기존의 비교적 높은 가격
스페셜리티 커피 시장을 공략한
최고급 커피의 인기
≪ 그 림 ≫
스타벅스 브랜드와 이미지를 판매
고객들이 다른 커피
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분 30초 안에 완성되는 스타벅스만의 커피 맛과 향은 물론이고, 고객의 눈높이에 맞추는 친절 서비스까지 모두 담겨지도록 철저한 훈련을 받는다.
Ⅲ. 결 론
스타벅스에 대한 평가
스타벅스는 마치 우리나라가 짧은 기간 내에 고도의 경제성장
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서비스만족대상’ 2년 연속수상
2007
상호명을 (주)할리스에프앤비로 변경, 여름 음료 프리미엄 스무디 출시, 100호점(강남역점) 오픈
2008
미국LA 할리스커피 오픈
2007
스타벅스 국내 200호점 이태원입구점 오픈(4월5일)
(2) SWOT 분석
강점(Strength)
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커피산업의 공급자는 원두재배 농가 및 그들과 계약을 맺은 중개인과 수입업자로 정의할 수 있다. 공급자의 교섭력은 중간 또는 중간이하라고 할 수 있다.
기존기업간 경쟁
-스타벅스,일리,라바자와 같은 글로벌 브랜드 외에도 국내의 경
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서비스 품질지수 조사(KS-SQI)에서 한국서비스 품질지수 우수기업으로 선정됨
<중략> 1. 서 론
2. 본 론
(1) 기업소개
(2) 상황분석
(3) 사업부 소개
(4) 4Cs
(5) TOWS 분석
(6) BCG 분석
(7) STP 전략
(8) 마케팅믹스
3. 결론
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스타벅스를 쫓아 바짝 추격하고 있다. 이러한 상황에서 우리 조는 커피빈이 지금 사용하고 있는 마케팅 전략들을 분석하고 커피 수요자 및 신규 시장 진입자를 경쟁사로 정하여 4P에 맞춰 마케팅 전략을 제언하고 글로벌 그룹으로 성장하기
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분유, 초콜릿, 커피 사업은 네슬레를 세계 일류 기업이 될 수 있도록 한 원동력이라고 할 수 있다. 이중에서도 네스카페는 글로벌 메이저 커피 브랜드로서 네슬레의 초기 성장에 가장 큰 공헌을 한 브랜드이다. 이 네스카페의 성공은 네슬레의
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커피빈의 포지셔닝에서 강점을 극대화 하며 재정립하고, 거기에 차에대한 브랜드 포지셔닝을 좀더 강화하는 방향으로 하였다.
다. SWOT 분석과 전략제안
1) SO전략 : 커피빈 만의 메뉴인 Fat Free, 아이스 블랜디드, Tea 제품들을 이용해 최근의 웰
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스타벅스일 가능성이 높다. 출퇴근 중에도 갑자기 커피가 먹고 싶을 때 스타벅스가 가장 쉽게 눈에 띄일 것이다. 이렇게 스타벅스는 가장 가기 쉬운 곳에 있다. 이런 접근의 용이성 속에서 소비자가 그 브랜드에 충성을 한다면, 스타벅스는 확
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스타벅스 감성마케팅』, 넥서스 BOOKS, 2003
- 이상훈 『카페베네 1등 성공신화』, 머니플러스, 2011.04.25
- 스콧베드버리 (정지영 역)『브랜드발전소』. 이레, 2005.03.05
[학술논문/ 학술지]
- 김우실외 3명, 스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위
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