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스타벅스 감성마케팅 : 김영한 저
감성디자인 감성브랜딩 : 마크 고베
푸드 컬러의 디자인 : 이유주 저
이커넥 http://www.econnect.co.kr/new/market/content.asp?qid=9
라바 http://www.rava.tv/insurac_com/character_m/business/marketing_02.htm
중앙일보 http://www.joins.com
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분석
(1) 커피 시장 현황
(2) 커피전문점 현황
(3) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 카페베네 전략 분석
(1) 제품전략
(2) 유통전략
(3) 다양한 프로모션
(4) 내부 마케팅
5. 문제점과 방안
(1) 문제점
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스타벅스 코리아 연혁.
매출.
2. 감성 마케팅의 정의.
3. 감성 마케팅의 효과 및 결과.
▶ 스타벅스의 감성 마케팅
1) 스타벅스의 목표
2) 감성 마케팅의 과정
⑴ 스타벅스만의 브랜드(제 3의 장소)
(2) 스타벅스의 제품과 광고효과
(3) 대
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커피 브랜드를 가지고 있음.
40~49세-女)사람들과의 모임의 장으로서 커피숍을 이용하며 상당히 여유로운 소비층.
男)커피숍보다는 술자리를 선호함.
2. 스타벅스의 STP전략
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스쿠찌가 17.7%인 375명으로부터 표를 받아 2위를 차지했다. 커피빈과 할리스는 각각 259표(12.2%)와 120표(5.6%)를 받아 하위권에 머물렀다.
결국 커피 전문점을 차별화시키는 요인인 커피맛, 매장 분위기, 부대 음식 등 모든 면에서 스타벅스가 일반
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서비스를 누릴 수 있게 각종 영화, 연극에 투자와 제휴
6) 국제적 확장 전략
현지 기업과의 조인트 벤처를 활용.
스타벅스에게 남은 과제는 스타벅스의 성공으로 우후죽순처럼 생겨난 유사 커피 체인점들과의 경쟁에 저력을 낭비하지 않으면
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스가 있다고 할만큼 너무 많은 점포가 들어서 있다. 항상 비슷비슷한 인테리어와 상품을 가지고 있는 스타벅스로서는 고객들에게 따분함과 지겹다는 인식을 줄 수 있다.
따라서 스타벅스는 기본적인 컨셉이나 여러 시스템 상의 운영, 서비스
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분포하고 있다.
하지만 간이 판매대 등의 모든 소규모와 대규모 판매점을 합쳤을 경우 전 세계적으로 9,700여 개 점이 현재 영업 중으로 파악되고 있다. 스타벅스사는 커피전문점 이외에도 3,956개의 가맹점을 추가적으로 소유하고 있다.
스
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브랜드네임을 사들임
-SWOT란?
기업의 환경분석을 통해
강점(strength)과 약점(weakness),
기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을
규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을
수립하는 기법 1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스의 감성마케팅 5P
3.스타
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스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석 -
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